Media Stamp, las cookies de la publicidad en la telefonía móvil

La publicidad en la telefonía móvil es un terreno a explotar, y la industria estudia las mejores formas de hacerlo. Las empresas están centradas en encontrar una forma novedosa en la que recoger información sobre los usuarios.

Nos guste o no, nuestro teléfono compartirá una gran cantidad de información nuestra con los anunciantes y operadoras, más de la que actualmente utilizan. Pero no nos asustemos, las agencias de publicidad, operadoras, y demás interesados, "sólo" querrán esa información para proporcionarnos unos servicios más selectivos.

Durante la semana pasada, Ringleader Digital, una empresa que se dedica a la publicidad en dispositivos móviles, ha lanzando una versión experimental de lo que ellos denominan Media Stamp, una tecnología que esperan se convierta en algo tan extendido como las "cookies", y ayude a las empresas interesadas a proporcionar una publicidad adaptada al usuario.

La Media Stamp se coloca en un sitio web y captura datos de un usuario mediante el seguimiento de hasta 100 factores, como la zona horaria, el terminal desde el que se accede a la web o el navegador utilizado.

Una vez conseguida la información se le asigna a cada usuario un único descriptor digital. Debido a que el sistema vive en los servidores y nada es descargado en el teléfono, la Media Stamp está diseñada para durar la vida útil del dispositivo. Por lo tanto es difícil hacer desaparecer constancia de nuestro acceso, independientemente que resetemos la información de nuestro teléfono.

Otra razón por la que se ha realizado de esta manera es que las operadoras suelen impedir a terceras empresas la incrustación de cookies en dispositivos móviles, por lo que Ringleader Digital ha considerado más adecuado colocar la Media Stamp en los servidores en lugar de los navegadores.

Cuando comentaba que la tecnología no haría uso de la información personal, es por que los desarrolladores han hecho hincapié en que su tecnología cumplirá con las directrices esbozadas por los organismos que velan por la intimidad y seguridad como el Interactive Advertising Bureau (IAB) o el Mobile Marketing Association, permitiendo incluso a los consumidores que no se registre su actividad.

Resumiendo, los anunciantes podrán saber que eres mujer, mayor de 25 años, usas BlackBerry, y quieres comprarte un coche, pero no se jugará con informaciones como el nombre o número de teléfono.

El servicio se encuentra en pruebas en Nueva York, e independientemente de la localización del mismo, y de la novedad que pueda representar, es un tema delicado a estudiar por los diferentes implicados en el negocio de la telefonía móvil, ya que es algo que se irá extendiendo por el resto de mercados.

Cuando se habla de manejar información en la red, a todos se nos viene a la cabeza Google, y también tiene opinión al respecto, asegura que no encuentra ningún problema en incluir sistemas basados en cookies en la telefonía móvil si con ello se va a conseguir una mejor experiencia de usuario.

Desde el punto de vista de la empresa del buscador se debe permitir e informar a los usuarios que tienen un nombre y contraseña para acceder a un servicio, que tengan conocimiento que su información puede ser utilizada, o tener la posibilidad de controlar esto al nivel que el usuario quiera.

En realidad el servicio no es nada innovador, existen otras empresas que de forma similar recogen y analizan las informaciones por usuario conectado, pero según las informaciones Media Stamp trabaja de una forma limpia con la información, es independiente a la operadora, y de alguna forma para las agencias de publicidad especialmente y otras empresas que quieren saber más de nosotros es un servicio necesario.

Vía | Forbes. Sitio oficial | Ringleader Digital.