El monstruo de las galletas se lo pasaría muy bien navegando por Internet, ya que en la red abundan las cookies. Las galletas, vaya. Habrás podido comprobarlo con los constantes avisos de cookies que debemos aceptar o rechazar cada vez que visitamos un sitio web, una práctica que Bruselas lleva tiempo intentando simplificar sin demasiado éxito.

Es probable que te preguntes qué son realmente las cookies y qué importancia tienen para el móvil. En este artículo profundizaremos en ello, pero ya te podemos avanzar que conviene conocer su funcionamiento para proteger tu privacidad durante la navegación. De hecho, es recomendable limpiarlas cada cierto tiempo. ¿El motivo? Lo vemos a continuación.

Explicación fácil de qué son las cookies

Aviso de cookies en las webs

Aunque nos encantaría que se tratara de una galleta de verdad (con pepitas de chocolate, a poder ser), lo cierto es que en el argot digital una cookie no es más que un fichero con nuestros datos de navegación. Un archivo que crean los sitios web cuando los visitamos, siempre con nuestro consentimiento y bajo unas determinadas normas.

En Xataka Móvil

Si usas el modo incógnito, tenemos malas noticias: no sirve para ocultar lo que haces a tu compañía telefónica

En el famoso aviso de cookies que encontramos al entrar en una página web se nos pide básicamente permiso para crear ese fichero con datos como nuestro historial de navegación previo o posterior, lo que hacemos durante la estancia en la web y bastante más. Y esto, como casi todo, tiene un fin que no es necesariamente negativo.

El objetivo de almacenar datos relativos a nuestra navegación tiene mucho que ver con mejorar la experiencia de uso. Sin ir más lejos, recordar el inicio de sesión para no tener que hacer login cada dos por tres. Otro ejemplo claro lo encontramos en las tiendas online: cuando añadimos productos al carrito, estos se mantienen aunque salgamos de la página gracias precisamente a las cookies.

Las cookies pueden crear un patrón de comportamiento en base a tu actividad en Internet

Ahora bien, también existe un uso polémico de las cookies: crear un perfil digital que recoge nuestros gustos y preferencias para ofrecernos contenido publicitario afín. Para entenderlo con un ejemplo: quieres empezar una dieta y buscas en Google qué alimentos tomar. Pasado un rato, visitas una web aparentemente sin relación con esa búsqueda y aparecen banners publicitarios de comida dietética o productos similares.

Esos anuncios surgen gracias a las cookies y al rastro que has ido dejando para alimentar tu perfil. Existen, sin embargo, formas de evitar las cookies, empezando por el momento en que revisamos sus condiciones. Con los cambios en la legislación es posible personalizarlas: podemos quedarnos solo con las básicas (las estrictamente necesarias para que la web funcione), aceptar las intermedias o dar el sí a todas. Y, por supuesto, está la opción de borrarlas.

Borrar las cookies del navegador es fácil y rápido

Borrado de datos de navegación en Chrome para Android

Ya publicamos en otro artículo el procedimiento para eliminar las cookies del móvil paso a paso, que te aconsejamos leer si quieres consultar el detalle. Por norma general, e independientemente del navegador y el sistema operativo, se hace desde los ajustes de la propia app. La opción aparece como "Borrar datos de navegación", "Borrar cookies" o similar, y suele estar alojada dentro del menú de privacidad.

Cabe señalar que hay otras acciones recomendables que conviene combinar con la limpieza de cookies. Una de ellas es el borrado del historial, que siempre se hace desde la propia aplicación. La otra es la eliminación de los datos de la memoria caché: ficheros que guardan buena parte de la información de la página en nuestro dispositivo para optimizar la carga cuando volvemos a entrar en ella. En sí mismos no recopilan nuestros datos, pero pueden llegar a ocupar un espacio considerable en el móvil.

Borrado de caché en Android

Para eliminar los datos de la caché sí que hay una clara diferencia entre Android e iOS. En los móviles con el sistema operativo de Google se debe ir a los ajustes, entrar en Aplicaciones, localizar el navegador, entrar en Almacenamiento y pulsar en Borrar almacenamiento y Borrar caché.

En los iPhone, la cosa cambia, porque iOS no permite acceder a la caché de las aplicaciones de terceros directamente desde los ajustes. La solución pasa por eliminar la app y volver a instalarla, pero no de cualquier manera: hay que ir a Ajustes > General > Almacenamiento del iPhone, localizar el navegador y pulsar en Eliminar app (no sirve hacerlo con Desinstalar app, que conserva los datos).

Si usas Safari como navegador, la ruta más rápida es Ajustes > Safari > Borrar historial y datos de sitios web. Si prefieres un control más granular, puedes ir a Ajustes > Safari > Avanzado > Datos de sitios web, donde encontrarás la opción de Eliminar todos los datos.

Imagen de portada | Gemini editada

En Xataka | Creías estar navegando en incógnito y borrando cookies en tu móvil Android. Meta veía todo lo que hacías igualmente

Es un hecho que las cookies se han convertido en un incordio. Ya sea en webs o en apps, es muy molesto tener que estar dando nuestro consentimiento o rechazo para todo cada cierto tiempo. Ya no es sólo que están siguiendo nuestro rastro digital, es que además, estamos llenando de basura nuestros móviles.  Por ello, siempre es bueno dar un repaso de vez en cuando a lo que tenemos almacenado y hacer limpieza. Te cuento los motivos y cómo hacerlo.

Yo no quiero galletitas

En nuestros PCs, portátiles o de sobremesa, solemos prestar más atención a este tema e incluso tenemos opciones para automatizar la limpieza con aplicaciones de optimización, pero esto no suele ser así en los móviles. Y lo cierto es que deberíamos prestarle más atención a este tema, porque, como ya he comentado, las cookies constituyen un permiso para que sigan nuestra actividad en internet y además,  ocupan parte de ese espacio que a veces nos viene tan justo.

Está claro que influyen en nuestro dispositivo pero, si no sabes exactamente qué hacen las cookies o por qué influyen, está bien no empezar la casa por el tejado. Lo que llamamos cookies no son más que archivos que almacenan datos nuestros. Sirven para agilizar la navegación, no hay que proporcionar esos datos cada vez que accedemos a un sitio, sólo hay que cargarlos y ya están ahí. Evitan que tengamos que loguearnos, dar nuestras preferencias cada vez, etc...

La primera intención es buena, lo malo es que, a la vez guardan el rastro que dejamos por las redes y comparten esa información con el propietario del site y empresas asociadas, y ahí es cuando la cosa se escapa de nuestro control: no sabemos para qué van a ser utilizados nuestros datos.

Además, son archivos, de muy bajo peso, sí, pero archivos al fin y al cabo. Una cookie no es gran cosa, pero si tenemos en cuenta que, la totalidad de sites que visitamos y casi todas las apps que usamos nos piden almacenar cookies, la cosa suma. Estamos cediendo unos valiosos MB de nuestro terminal a terceros, así que lo mejor es eliminarlas cada cierto tiempo. Nos estaremos quitando de encima, como mínimo, esas cookies de sites totalmente ocasionales, que hemos visitado sólo una o dos veces.

Cómo borrar las cookies en tu Galaxy

Explicado esto, sólo queda ver cómo eliminar esas molestas cookies de nuestros Galaxy. Explicamos el proceso para un móvil de Samsung, pero es algo muy similar en cualquier Android, así que, si tienes un terminal de otra marca, no te costará mucho trabajo seguir lo pasos.

Ojo aquí si somos de usar más de un navegador, porque tendremos que eliminar las cookies en todos los que usemos, ya que cada navegador almacena las suyas propias. Si somos de usar Firefox, Edge, Opera u otro, los pasos pueden diferir ligeramente, pero son básicamente los mismos.

• Eliminar las cookies en Samsung Internet

Para eliminarlas en el navegador de Samsung., lo primero es abrirlo. Una vez allí, en la esquina inferior  derecha, en el menú de opciones (las tres rayas horizontales), debemos tocar en Ajustes e ir a la opción Datos de navegación personales. Aquí ya es sólo cuestión de acceder a Eliminar datos de navegación y seleccionar lo qué queremos eliminar, centrándonos en Cookies y datos de sitios en este caso.

• Eliminar las cookies en Google Chrome

Si somos más de usar Chrome, el de Google nos lo pone más fácil aún: abrimos el navegador, vamos a opciones (los tres puntitos de arriba, a la derecha). Ahí sólo debemos tocar en Borrar datos de navegación, (el icono con la papelera) y ahí en Eliminar datos. Se nos dará la opción de seleccionar cuanto tiempo atrás nos queremos remontar para eliminarlas, (de los últimos 15 minutos hasta siempre, pasando por las 4 últimas semanas). 

En Xataka Móvil

Con este truco nunca pierdo el móvil en casa. Da igual si lo tengo en silencio

Como última recomendación, decirte que, aunque no se trata de cookies estrictamente, hay apps que llevan a cabo un proceso parecido al de estas, por lo que nunca está de más eliminar de vez en cuando los datos que almacena cada app instalada en nuestro Galaxy (o cualquier móvil).

Con ello conseguiremos liberar almacenamiento, evitar que rastreen nuestra actividad y agilizaremos la fluidez de nuestro dispositivo (esto que te contamos en este post se aplica exactamente igual en cualquier tablet). 

Para hacerlo, sólo tenemos que abrir el menú de Ajustes, ir al apartado de Aplicaciones y allí, ir una por una, prestando atención sobre todo a las que más usamos (Instagram, Facebook, Twitter o TikTok suelen guardar mucha información y ocupar demasiado espacio). 

Hacerlo nos va a devolver un valioso almacenamiento (aquí sí que será mucho mayor que en el caso de las cookies). Son MB y puede que hasta GB que teníamos perdidos inútilmente y que volveremos a tener disponibles con sólo limpiar el Almacenamiento de cada una de ellas.

Ese es el camino "oficial" aunque si somos más de "matar moscas a cañonazos", podemos directamente eliminar la app en cuestión e instalarla de nuevo. Sólo nos llevará unos segundos y la "molestia" de volver a loguearnos, pero habremos recuperado mucho almacenamiento de un plumazo.

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La conocimos como Trustpid pero llegó a España en junio con el nombre de Utiq, un juego de palabras con 'U' y 'tiq' ya que somos nosotros quienes hacemos tic para  dar el consentimiento para que Utiq nos asigne un identificador digital que será utilizado por medios y anunciantes para mostrarte anuncios relacionados con tus intereses. De momento ya lo han implementado Movistar, Orange y Jazztel en sus redes móviles: te contamos cómo funciona y cómo puedes desactivar Utiq si ya has dado el sí a su banner.

El 14 de junio se lanzaba Utiq en España sucediendo al proyecto de pruebas de Trustpid (cerrado completamente el 14 de agosto) y desde ese momento la web de Utiq ya estaba accesible y pocas semanas después, el nuevo portal de privacidad, llamado Consent Hub. Quédate con ese nombre, porque volveremos a él después.

A partir de ese momento, era cuestión de tiempo que las tres teleco que  operan en España y forman parte de la joint venture (Telefónica, Vodafone y Orange) comenzaran a implantarlo. Eso sí, sin un calendario conocido de fechas de implantación o en qué marcas. Utiq ya está operativo en España: el Centro de Transparencia de Movistar así explica su funcionamiento y Orange hace lo propio, detallando que de momento está disponible para los clientes de la empresa naranja y de su marca Jazztel. En Vodafone todavía no ha aplicado Utiq a sus clientes. Asimismo y según informa Bandaancha, algunos medios de comunicación como El Mundo también lo han activado.

Cómo funciona Utiq

Utiq funciona de la siguiente manera: cuando navegues por internet en tu móvil valiéndote de tu tarifa de datos, cada dominio que visites te recibirá con un banner de consentimiento donde se detallará las condiciones del servicio. Es decir, se ciñe al la red móvil dispositivo y a la línea (no obstante, se espera que tarde o temprano llegue a la red fija).

Si le dices que sí a ese banner, Utiq te asignará un identificador digital o  token seudonimizado y cifrado que será utilizado posteriormente para publicidad y contenidos dirigidos en función de tus intereses durante 90 días, plazo a partir del cual el banner volverá a aparecer para repetir la pregunta. Según Utiq, no tendrán acceso a datos personales de los clientes.

Quizás digas que sí pero más adelante te arrepientas. En ese caso, podrás acudir al portal Consent Hub para gestionar tu privacidad y revocar tus consentimiento cuando quieras, así como desactivar o deshabilitar completamente la plataforma.

A nivel técnico y de forma simplificada, las webs que participan el Utiq cargan un script específico y si es cliente de Telefónica, Orange o Jazztel (de momento), aparece el banner de consentimiento. Si tocamos sobre 'Aceptar', se envía una petición a la operadora con la IP y recibe de vuelta el Network  Signal. Con el Network Signal, Utiq genera y guarda el Consentpass donde consta la autorización y el identificador único hexadecimal creado a partir de su número de teléfono móvil. Este token es comercializado para que las empresas puedan monitorizar al usuario sin cookies y así personalizar anuncios y analizar quienes les visitan.

En Xataka Móvil

El giro publicitario de Telefónica, Orange y Vodafone tiene nombre: Utiq. Hemos hablado con su responsable

Cómo desactivar Utiq

Como adelantábamos más arriba, la idea es que siempre podamos tener a mano la gestión de nuestra privacidad y la forma de dar marcha atrás: solo tienes que acudir a la web de Consenthub desde el móvil donde has recibido el banner. ¿Y si no me ha aparecido el pop-up de aviso? Pues también: tienes la opción de evitar que se active el sistema.

Una vez dentro de la web, toca sobre 'Accede a tu consenthub', lo que permitirá comprobar si tu empresa proveedora de servicios móviles y tu línea está disponible para proporcionar el identificador de Utiq (en mi caso, soy cliente de Vodafone, por lo que el acceso ha fallado, algo que también podría sucederte si por error entras a través del Wi-Fi o tienes un bloqueador de anuncios).

Si accedes exitosamente, aparecerá cuál es el estado de Utiq para tu línea y qué consentimientos has proporcionado. Allí es donde puedes desplegar la opción de 'No quiero utilizar el servicio Utiq', donde verás el botón 'Prevenir la activación del servicio Utiq'. Si lo activas, Utiq se bloqueará para tu línea móvil durante un año de forma irreversible.

Vía | BandaAncha

En Xataka Móvil | El giro publicitario de Telefónica, Orange y Vodafone tiene nombre: Utiq. Hemos hablado con su responsable

Hoy, por fin, se ha producido el lanzamiento oficial de Utiq, la plataforma de marketing digital impulsada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, y conocida anteriormente como TrustPid.

Su Directora General en España será Mónica Rodríguez, y en Xataka Móvil, hemos tenido la oportunidad de entrevistarla. Entre otras cosas, hemos hablado el funcionamiento del servicio, su cambio de nombre, sus diferencias con una supercookie y, cómo no, sobre cuándo y en qué operadores se habilitará el servicio.

De la fase de pruebas de TrustPid al lanzamiento de Utiq

Xataka: Este servicio se conocía como TrustPid, ¿a qué se debe el cambio de nombre a Utiq?

Mónica Rodríguez: TrustPid era un nombre que se dio durante esa fase de testeo en la que nos encontrábamos hasta hace poco. Para el lanzamiento, pensamos que no era el mejor porque no se identificaba realmente con el punto de la privacidad que para nosotros es tan importante. Utiq nace de la analogía de que, básicamente, eres tú ("U) quien hace el 'tic' ("TIQ"), es decir, quien da el consentimiento.

Desde un principio los operadores insistieron en que TrustPid (ahora, Utiq) no era una supercookie, pero hay gente que lo sigue llamando así. ¿Qué diferencia a Utiq de una supercookie?

No voy a hablar de lo que es una supercookie porque creo que es un término que cada uno entiende de forma distinta. Lo importante es que en Utiq el consentimiento va siempre por delante, un consentimiento auténtico y transparente donde el usuario sabe realmente qué consentimiento está dando, para qué finalidad, para qué propósito y qué va a conseguir con ello. Y todo eso deja fuera de la ecuación cualquier connotación vinculada al término "supercookie".

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Lleva ya un tiempo funcionando en Francia y Alemania, ¿qué nivel de aceptación ha tenido Utiq en esos países? ¿No causa rechazo?

Para validar el punto de vista del usuario, nos estamos basando en la fase de test que hemos hecho con TrustPid. Ahí hemos podido comprobar qué porcentaje de los usuarios a los que se les está presentando el banner de consentimiento lo están aceptando. No tengo la métrica exacta, pero son muy altos, entre el 70 y el 90% aproximadamente en función del mercado.

En España, el testeo se ha hecho con dos publicaciones de carácter general con un volumen relevante. No tengo el dato concreto de los usuarios específicos que han sido impactados por el banner, pero el ratio de aceptación ha sido similar al resto de países.

Está claro que los operadores van a ganar dinero con ello, pero ¿qué ventajas tiene para el usuario?

Los usuarios valoran cada vez más la privacidad. Los operadores son habilitadores de internet y ahora quieren ser también habilitadores de la privacidad en internet. El usuario va a ganar en transparencia, va a tener la garantía de qué se hace con su información. Nuestro objetivo es que tenga más confianza en internet.

Otro punto importante es que los medios se sustentan en gran medida del marketing digital. Si no existiese la publicidad, seguramente no podrían subsistir. Lo que intentamos con Utiq es equilibrar esa balanza: por un lado, que el usuario tenga confianza en el marketing digital, basado en datos, y por otro, que los editores tengan un modelo económico sustentable para ofrecer un análisis más crítico y más puntos de vista.

Telefónica, Orange y Vodafone son los abanderados

¿En qué operadores está o estará activado en España?

Hoy es el lanzamiento comercial de Utiq en España. Si entras en la página de TrustPid, verás que está dada de baja como servicio, que los datos se han borrado y  que se va a relanzar el portal de privacidad de Utiq. Ese portal, que llamamos Consent Hub, se habilitará en las próximas semanas y ahí podrás comprobar por marcas, por URLs y demás dónde has dado consentimiento.

Como sabes, Utiq es una joint venture participada por cuatro. Deutsche Telecom no opera en España, pero la idea es que Telefónica, Orange y Vodafone den acceso a Utiq lo antes posible (no sé si de forma paulatina o todas a la vez). Eso nos permitiría una escalabilidad muy grande porque entre las tres acumulan entre un porcentaje muy alto del volumen de usuarios.

¿En todas sus marcas?

Eso está pendiente de confirmar por su parte, cada operador decidirá cuándo y en qué marcas lo quiere implementar.

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Desde sus inicios, esta plataforma está abierta a más operadores, ¿hay algún interesado fuera de la joint venture en implantarla?

Utiq es un concepto universal y abierto para todos los agentes tanto en el mundo publicitario como en el mundo de las telcos. Está totalmente abierto a que cualquiera pueda participar, pero siempre bajo nuestros estándares. En otros países, ya hay aproximaciones con otras telcos que, aunque no son accionistas, quieren participar como proveedores de la plataforma.

¿Y en España?

En España, no puedo confirmarlo ni desmentirlo porque no llevo la relación directa con las telcos. Pero hasta la fecha, que yo sepa, estamos trabajando con las tres que son accionistas.

De momento, sólo en la red móvil

Tengo entendido que la primera vez tendremos que dar nuestro consentimiento inicial a Utiq y luego ir consintiendo uno por uno cada editor o cada marca, ¿no?

Efectivamente, tú tienes que dar el OK en cada uno de los dominios donde quieras que Utiq te asigne un identificador tokenizado. Ya sea una marca o un editor, el dominio donde estás navegando te presentará un pop-up o mensaje de consentimiento específico donde se explica de forma detallada en qué consiste el servicio.

Además, habrá un Content Hub o portal de transparencia desde el que podremos revocar ese consentimiento en cualquier momento. En cualquier caso, si no lo revocas, ese token se resetea a los 90 días.

¿Sólo se ejecuta en la red móvil o también en la red fija? ¿Funciona en cualquier navegador?

De momento, está habilitado sólo para la red móvil, pero la idea es que acabe trabajando también sobre la red fija. No te puedo decir cuándo porque no lo sé.

En teoría, Utiq trabaja en todos los navegadores mayoritarios (Chrome, Safari, Firefox...) porque Utiq trabaja a nivel de dispositivo, de la línea móvil, no del navegador.

¿Y a qué datos del usuario puede acceder Utiq?

Utiq no tiene acceso a ningún dato personal de los clientes de los operadores, ni lo vamos a poner a disposición de ninguna marca. Sólo tenemos acceso a ese token  con varias capas de encriptación y de anonimización, pero no al nombre y apellidos del usuario, ni a su número de teléfono. Tampoco a su ubicación, edad, sexo... Nada, no se pasa ni un solo dato de la telco a Utiq.

Ya para terminar, ¿cómo va a convivir Utiq con las cookies de terceros?

Utiq, como te comentaba, tiene un banner de consentimiento explícito, es decir, no está englobado en el banner de consentimiento al uso de los medios. Si lo diluyes dentro del resto, a lo mejor el usuario no llega a entender cuál es el propósito de Utiq.

De momento, las cookies de terceros siguen existiendo, así que, cuando un usuario entre la web de un medio o una marca, se le presentarán dos consentimientos. A día de hoy, tienen que convivir, pero nuestra ambición es ser un estándar de mercado, queremos prepararnos para lo que está por venir y, a lo mejor, el día de mañana, conseguimos que sólo haya una única validación.

Imágenes | Utiq | Xataka Móvil

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Muchos meses llevábamos hablando de TrustPid, la joint venture que pusieron en marcha Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone a comienzos de año para implementar una nueva plataforma de publicidad digital. En febrero, la Unión Europea dio su visto bueno, y a finales de abril, Movistar, Orange y Jazztel comenzaron la fase de pruebas en España.

No han pasado ni dos meses, y TrustPid ha aterrizado oficialmente en España. Eso sí, con un nombre definitivo que nada tiene que ver con el inicial. Finalmente, se llama Utiq ha sido la denominación elegida para bautizar a este nuevo servicio que se irá activando en las próximas semanas en las redes móviles de Movistar, Orange y Vodafone.

Tras Alemania y Francia, llega el turno de España

Utiq, la plataforma de publicidad digital de los operadores, se lanza oficialmente hoy en España, tras hacerlo en Alemania primero y en Francia después. Próximamente, tienen previsto llegar a Italia y Reino Unido, y su objetivo es expandirse al resto de Europa a partir de 2024.

La empresa se constituyó en Bruselas en marzo con la participación a partes iguales de cuatro grandes operadores europeos: Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA y Vodafone Group Plc. Durante la fase de pruebas, recibió el nombre de TrustPid, pero ya no se llamará así.

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De hecho, si intentas acceder a la web de TrustPid, comprobarás que la prueba finalizó el pasado 15 de mayo, los datos almacenados fueron borrados el 31 de mayo y el sitio web será eliminado el 14 de agosto de 2023. Ahí mismo se indica que "el lanzamiento comercial del servicio serán anunciados pronto por una nueva compañía llamada Utiq".

Utiq, cuyo Consejero Delegado es Marc Bresseel, tendrá como Directora General en España a Mónica Rodríguez, con la que hemos tenido la oportunidad de hablar sobre el funcionamiento de Utiq. Entre otras cosas, nos ha explicado que, aunque hoy es el lanzamiento oficial, tanto el servicio como el portal de privacidad estarán disponibles en las próximas semanas.

Qué es Utiq y para qué sirve

De momento, Utiq sólo se habilitará en las redes móviles, aunque Telefónica, Orange y Vodafone no han confirmado aún en qué marcas ni en qué fecha exacta lo implementarán.

En la web de Utiq, que ya es accesible, la empresa explica que su objetivo es "facilitar el marketing digital responsable a consumidores, editores y marcas". Y para ello, con la solución ID Fusion de Adform, operarán un servicio de consentimiento "voluntario, claro e informado".

Básicamente, cuando naveguemos con nuestro móvil, lo que hará Utiq es solicitarnos nuestro consentimiento para asignarnos un token digital seudonimizado y cifrado. Ese token, después, lo utilizarán medios y anunciantes para mostrarnos publicidad y contenidos relacionados con nuestros intereses.

La clave -y su gran diferencia frente a las cookies actuales- es que dispondremos de un portal único desde el que podremos gestionar nuestra privacidad y revocar esos consentimientos en cualquier momento.

Después de años hablando del tema, Trustpid ya ha comenzado a activarse en España de la mano de Movistar, Orange y Jazztel tras llevar a cabo pruebas piloto en Alemania y en España y la autorización de la Comisión Europea: Trustpid ya es una realidad. Si no tienes muy claro qué es eso de 'Trustpid', cómo funciona y qué puedes hacer como usuario ante esta nueva plataforma de publicidad, en este artículo te lo explicamos.

Qué es Trustpid

Entras en una web por primera vez y lo primero que te aparece es una ventana para que aceptes las cookies (consejo: dedica unos segundos a leerlo, porque suelen estar desglosadas en necesarias, opcionales, técnicas, estadísticas, comerciales... y a veces la selección por defecto no es la mejor), ¿te suena, verdad?

Pues bien, no corren buenos tiempos para las cookies: por un lado, la normativa que regula la protección de los datos de la ciudadanía de la Unión Europea conocida como la GDPR obliga a las webs a avisarte y a preguntarte cuáles quieres instalar. Por otro, el adiós a las cookies de terceros cuando los principales navegadores comiencen a bloquearlas por defecto.

Esta buena noticia para quienes usamos internet no lo es tanto para las empresas que están detrás de los anuncios y su búsqueda de rentabilidad, ¿la solución? Trustpid, un proyecto que tiene como meta "apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores".

Detrás de los inicios de Trustpid están cuatro de las mayores operadoras de Internet de Europa (Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom) junto a sus respectivas marcas. Primero, estas telecos se constituyeron en 'joint venture' tras contar con el beneplácito de la Comisión Europea y tras varias pruebas piloto, ya han activado esta nueva de plataforma de publicidad digital en su red móvil. Después, atendiendo con la hoja de ruta, llegará a las redes fijas en una segunda fase.

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Cómo funciona Trustpid

Vaya por delante que aunque de forma coloquial se le conozca como 'supercookie', técnicamente no lo es: ni se ajusta a la definición de cookie y, de acuerdo con los test iniciales de Trustpid, no viene activada por defecto, su vida es menor y además puedes deshabilitarla cuando lo desees desde la web.

Del apartado anterior queda claro que estamos ante una nueva de plataforma de publicidad digital. El segundo punto clave está en su funcionamiento: Trustpid crea un sistema de identificación digital de forma anónima para rastrear hábitos y preferencias de navegación cuando estás en internet. Eso sí, primero tendrás que dar tu consentimiento previo.

Una vez tengan tu permiso, Trustpid proporcionará al operador tu dirección de conexión a internet (dirección IP) y la teleco proporcionará a Trustpid un identificador (token de marketing) con base en tu número de teléfono cifrado. En este token digital no habrá datos personales que permitan tu identificación y tendrá una validez de 90 días. Será este token el que se intercambiará a anunciantes y editores para poder seguir la actividad de los diferentes usuarios y usuarias en webs y aplicaciones, de modo que puedan establecer grupos y contenido personalizado a sus respectivos targets.

Resumiendo, que Trustpid no instalará nada en tu navegador, sino que será la operadora con la que accedes a internet quien te suministre un identificador para este seguimiento. Así, aunque tu navegador bloquee las cookies de terceros o uses software bloqueador de anuncios, las empresas anunciantes podrán seguir rastreando tu actividad e intereses ya que la identificación tendrá lugar a nivel de tu ISP.

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La 'súper cookie' de los operadores llega a España: cómo desactivar TrustPid desde el móvil para que no te rastree

Cómo desactivar Trustpid en tu teléfono

La buena noticia de Trustpid es que además de tener que contar con tu consentimiento previo, podrás consultar a qué marcas y editores les has concedido permiso desde la página de TrustPid y revocarlo si así lo deseas.

Para desactivar Trustpid en estos momentos es necesario que acudas a la web de TrustPid usando tus datos móviles de Movistar, Orange y Jazztel. Importante: no con Wi-Fi ni con otras operadoras, ya que son únicamente estas las que han iniciado su activación para la red móvil.

Pantallazo de la web de Trustpid

Desliza hacia abajo en la web hasta que encuentres 'Gestión de tu consentimiento' y allí, toca sobre el botón de 'Verifícame'. En caso de que esté activado, toca sobre 'Detener el servicio', lo que detendrá Trustpid para todos los anunciantes o editores solo durante 90 días.

En nuestro caso hemos intentado detener la actividad de Trustpid con Movistar y, aunque hemos podido entrar a la web, se ha atascado en "Accediendo".

Portada | Montaje con pantallazo de web oficial

En Xataka Móvil |  Qué hacer si te sale publicidad y anuncios en tu teléfono móvil

La nueva plataforma de publicidad digital conocida como TrustPid ya ha comenzado a activarse en España. A principios de año, tras varias pruebas en Alemania y en España, los operadores solicitaron autorización a la Comisión Europea para crear una 'joint venture' que les permitiera poner en marcha este servicio oficialmente.

Un mes después, la Unión Europea dio luz verde al proyecto y ahora, por fin, Movistar y Orange han comenzado a activarlo en su red móvil. De hecho, ambos operadores ya han habilitado una página web donde explican qué es el identificador de TrustPid, cómo funciona y cómo puedes gestionar tus consentimientos.

Simyo y O2 se quedan fuera del piloto

Tal y como adelantaba Banda Ancha y hemos podido confirmar desde Xataka Móvil, tanto Movistar como Orange han habilitado ya un apartado específico en sus respectivas webs para explicar el funcionamiento de TrustPid. Y no sólo eso, al parecer, varios clientes de Movistar ya han comenzado a recibir avisos vía SMS.

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Explicado grosso modo, lo que hace TrustPid es asignarte un identificador anonimizado único para que puedas recibir ofertas personalizadas al navegar por internet desde el móvil. Previo consentimiento tuyo, eso sí. Su principal diferencia con las cookies actuales es que, en cualquier momento, puedes revocar esos permisos desde un único portal online destinado al efecto.

Imagen | Movistar

Movistar, en su página web, lo explica así:

Como cliente Movistar, cuando estés navegando por determinadas páginas  web podrá aparecer un aviso que te informará y te pedirá tu consentimiento para que la plataforma TrustPid, que provee un sistema de identificación de usuarios gestionado por una empresa independiente a Movistar, te asigne un identificador único que permita al sitio web personalizarte sus anuncios y contenidos.

Según cuenta el operador, una vez hayas dado tu consentimiento, TrustPid comunicará a Movistar tu dirección de conexión a internet (dirección IP) y Movistar aportará a TrustPid un identificador (token de marketing) basado en tu número de teléfono cifrado, válido durante un máximo de 90 días.

Después, TrustPid compartirá ese identificador con la compañía que gestione la página web donde se solicitó tu consentimiento, que lo almacenará junto con una cookie propia de dicha página web. Con ello, esa compañía elaborará un perfil basado en tus preferencias para ofrecerte productos, servicios y/o contenido personalizados.

Si quieres retirar ese consentimiento y que tu operador deje de aportar esa información a TrustPid, puedes ver con qué terceros has autorizado la  compartición de tu token de marketing y revocar algunos o la totalidad de los permisos desde el portal online de TrustPid.

Imagen | Orange

Orange lo explica así en su página web:

Desde un único portal online (www.trustpid.com) puedes ver a qué marcas y/o medios has dado tu consentimiento y revocarlo en cualquier momento.

Desde este portal también puedes deshabilitar por completo el sistema para  que no se te asigne un identificador de publicidad en ninguna página, aunque lo actives por error en alguna de ellas.

En esa misma web, Orange hace referencia en todo momento a los clientes de la marca principal y a los de Jazztel, pero no mencionan nada sobre los de Simyo. Desde Xataka Móvil, nos hemos puesto en contacto con Orange España y nos han confirmado que, efectivamente, han activado la prueba piloto de TrustPid para Orange y Jazztel, pero que por el momento no afectará a Simyo.

Telefónica, por su parte, también nos ha confirmado que O2 se queda fuera de la prueba piloto, sólo afecta a clientes de Movistar. Vodafone nos ha comentado que está involucrado en el proyecto a otro nivel y no participará en la prueba piloto de TrustPid en España, por lo que ni los clientes de Vodafone ni los de Lowi lo verán activado por el momento.

Vía | Banda Ancha

Imagen de portada | Montaje de Xataka Móvil con SmartMockups

En Xataka Móvil | Mi odisea tratando de eliminar cuentas y cómo algunas empresas esconden al máximo esta posibilidad

A nadie le gustan las cookies (del navegador, al menos) y sin embargo son necesarias para el funcionamiento de la web y la financiación de muchos de nuestros sitios favoritos. Por desgracia, se pueden usar también para rastrear a los usuarios a través de la web, por lo cual han surgido varias iniciativas últimamente para reemplazarlas o, al menos, ponerles algo de control. La de Google se llama Google Privacy Sandbox y ayer mismo comenzó su beta para Android.

Privacy Sandbox de Google está todavía en desarrollo y continuará así por un par de años, pero de salir adelante, borrar cookies será cosa del pasado pues las cookies dejarán de existir. Al menos, las de terceras partes.

Anuncios personalizados, sí. Cookies, no

Google se encuentra en una posición complicada pues su negocio se sostenta principalmente en la publicidad y debe encontrar un equilibrio entre proporcionar a sus clientes que quieren mostrar anuncios las herramientas y el rendimiento que buscan y una buena experiencia a quienes usan su sistema operativo, servicios y navegador.

Con las cookies de terceras partes en el punto de mira desde hace ya tres años, cuando Google anunció que las bloquearía en Chrome, la compañía lanzó una iniciativa de código abierto para reemplazarlas bajo el nombre de Privacy Sandbox. No es una herramienta única, sino propuestas y desarrollos con algo en común: permitir los anuncios personalizados sin necesidad de trackear a los usuarios y de una forma mucho más privada que con las cookies.

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Google retrasa (de nuevo) el adiós definitivo de las cookies de terceros en Chrome

En la actualidad, Privacy Sandbox llegará a nuestros móviles por dos frentes. En Android, Privacy Sandbox busca reemplazar el identificador único y en su lugar será el propio sistema el que nos catalogará como interesados en ciertos temas de forma anónima, y sin que esto salga del dispositivo.

Unas apps proporcionan datos al sistema sobre nuestros intereses, y otras leen estos intereses (guardados en el móvil) para mostrarnos anuncios. Esta es la propuesta de Temas de Android, que Google empezará a probar ya mismo con algunos usuarios de Android 13.

No son las únicas API que van a llegar directamente a Android, sino que Google también está trabajando en Fledge, para enviar anuncios a audiencias personalizadas (guardadas localmente) según las interacciones previas, nuevas API de retribución y el aislamiento del código del SDK de anunciantes de terceras partes con respecto al de las aplicaciones, para limitar su acceso a los datos del usuario.

En los casos anteriores las distintas iniciativas de Privacy Sandbox reemplazarán identificadores únicos en Android, pero donde van a hacer obsoletas las cookies es en su integración en el navegador. Es lo que Google llama Privacy Sandbox for the web, y que lleva ya tiempo en pruebas en Google Chrome.

La hoja de ruta para 'Privacy Sandbox for the Web'. Gráfico de Google.

De nuevo, no es una única cosa, sino una serie de engranajes que funcionan juntos -o eso espera Google- para tener toda la funcionalidad de las cookies de terceros, pero sin cookies de terceros. Muchos de estos engranajes están todavía algo verdes y algunos siguen adelante y otros se quedaron por el camino, como FLoC.

En palabras llanas, Privacy Sandbox for the Web busca que el navegador lleve la cuenta de tus intereses y si eres un bot o no. El navegador tiene acceso a las webs que visitas de modo que puede inferir tus intereses en una lista de temas como "deportes" o "tecnología", que más tarde puedes consultar y modificar. La lista de temas disponibles será limitada, evitando categorías sensibles o discriminatorias y será lo que podrán ver los sitios que te quieran mostrar anuncios personalizados: qué temas te interesan, no qué páginas webs visitas o quién eres.

El trabajo de Google para acabar con las cookies va para rato. Las API finales se esperan para 2024 y no será hasta casi acabando 2024 cuando Google planea acabar con las cookies de terceros. Olvídate entonces de borrar cookies, al menos por privacidad. Las cookies de "primeras partes", las que guardan pequeñas configuraciones de las webs que visitas y mantienen la sesión abierta, seguirán existiendo.

Más información | Privacy Sandbox

Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone están trabajando desde hace más de dos años en una plataforma de marketing digital para Europa. El año pasado, Vodafone y Deutsche Telekom llevaron a cabo una prueba piloto en Alemania.

Orange y Movistar comenzaron a probarlo también en España, y eso nos permitió conocer su nombre provisional: TrustPid. A comienzos de año, los cuatro operadores solicitaron autorización para la creación de una empresa conjunta que les permitiera implantar esa plataforma en Europa. Y esa autorización acaba de llegar.

Consentimiento voluntario e informado

La Comisión Europea ha autorizado sin condiciones la creación de una joint venture participada al 25% por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone. Esta empresa conjunta, que tendrá su sede en Bélgica, es el resultado de un proyecto lanzado por Vodafone y dirigido por los cuatro operadores.

Su objetivo es desarrollar una nueva solución tecnológica para la publicidad digital, que ya se ha probado en Alemania y está a la espera de realizar pilotos adicionales en Francia y España. Los planes de comercialización se anunciarán próximamente, pero la intención es ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.

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Este sistema, conocido como TrustPid o "supercookie de los operadores" requiere del consentimiento explícito del usuario tanto para ser activado como para asignarle un token digital pseudoanónimo para cada marca/empresa de la que esté interesado en recibir publicidad.

Por tanto, no viene activado por defecto, los clientes de los operadores serán libres de aceptar o denegar su consentimiento, así como de revocar cualquier permiso dado, ya sea en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad creado a tal efecto.

Hay que aclarar, además, que esos tokens no incluyen ningún dato personal directamente identificable, tienen una vida útil reducida (90 días) y son específicos de los anunciantes y editores.

Bloquear las cookies en la web es algo habitual, también se han constituido el bloqueo de identificadores publicitarios en las aplicaciones. Y las operadoras móviles buscan una alternativa con la que seguir ofreciendo anuncios personalizados manteniendo la privacidad: con la «supercookie» TrustPid ya en marcha, Vodafone, Telefónica, Deutsche Telekom y Orange buscan la aprobación de Europa.

Con el progresivo bloqueo de los identificadores de publicidad en webs y móviles, las operadoras tienen un plan B en lo que respecta a la identificación de los usuarios: el llamado TrustPid, una especie de «supercookie» a nivel de ISP que permite crear perfiles publicitarios anónimos durante la navegación. De momento en pruebas, dicho TrustPid aspira a ser utilizado en territorio europeo.

Las cuatro operadoras más importantes de Europa se alían en torno a la «supercookie»

TrustPid es un identificador que asocia un perfil propio a cada IP una vez el usuario se conecta a Internet a través de su operador. Esta «supercookie» almacena los registros de uso para así crear un identificador publicitario con el que dirigirá los anuncios de manera más precisa y segmentada. Todo a nivel del operador y dando control a sus clientes.

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Según consta en la política de competencia de la Comisión Europea, las cuatro grandes operadoras de Europa registraron una petición para crear una alianza estratégica (joint venture) en torno al uso de TrustPid. Mediante dicha alianza, Vodafone, Telefónica, Deutsche Telekom y Orange, junto a sus respectivas marcas, explican su intención de ofrecer soporte publicitario a las marcas gracias a un token asignado a las conexiones.

Según consta en la solicitud europea:

«Este token [TrustPid] permitirá a la marca o editor reconocer a un usuario sin revelar ningún dato personal directamente identificable y, de este modo, permitirle optimizar la entrega de publicidad gráfica en línea y realizar la optimización del sitio o la aplicación. Los usuarios tendrán acceso a un portal de portal de privacidad. Podrán revisar a qué marcas y editores han dado su consentimiento y retirarlo».

De ser aprobada la petición para crear la alianza estratégica de las operadoras, y siempre que no entre en conflicto con las políticas de competencia, las operadoras europeas tendrán una herramienta legal con la que brindar publicidad personalizada a los usuarios. TrustPid crea en todo momento un perfil anonimizado, por lo que no existen datos personales asociados. Y todos los internautas tienen la opción de administrar la «supercookie» y cancelar su uso: el portal de TrustPid está ya activo en esta web (de momento para conexiones móviles).

La petición conjunta a la Comisión Europea es un paso más en la constitución de un método alternativo de identificación publicitaria, pero esto no quiere decir que finalmente TrustPid se constituya como un estándar para las operadoras. Habrá que seguirle la pista para comprobar cuáles son las implicaciones a nivel de usuario: según lo planteado, seré éste quien tenga todo el control sobre TrustPid; siempre que sea consciente de su uso, claro.

Más información | Comisión Europea
Vía | Banda Ancha
Imagen | TrustPid