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Movistar es la marca española con más valor
La consultora Interbrand ha hecho un estudio sobre las principales marcas españolas, y ha llegado a la conclusión de que Movistar, la enseña del grupo Telefónica en móviles, es la marca española más valiosa.
La remodelación de la marca en 2004, dotándola por primera vez de un símbolo (la M verde) ha servido para impulsar su “carácter abierto y accesible”, además de unificar todo el negocio propio en telefonía móviles del grupo, tanto en España como en América Latina.
Interbrand estima en 12.236 millones de euros el valor de la marca Movistar. Tal vez esta gran incluencia sea la causa y la consecuencia de no haberla variado en los 12 años de existencia de la empresa, a diferencia de Vodafone (antigua Airtel) u Orange (antigua Amena).
A pesar de ello, Movistar no cuenta con mucha reputación en otros mercados europeos, donde Telefónica ha decidido implantar o mantener la marca O2 que compró en el Reino Unido.
En cuanto al nivel europeo, es Nokia la primera en valor.
Vía | El País
Movistar, la tercera marca española más renombrada
Movistar es, tras Roca (la de los baños) e Iberia, una de las marcas españolas más renombradas, según un estudio de la Universidad Carlos III y la OEPM. Además es la primera de su sector, el de energía y comunicaciones.
Este estudio medía el renombre de las diferentes marcas, es decir, no las cantidades que venden o la publicidad que hacen, sino cómo hemos interiorizado su nombre e imagen en nuestra mente, a lo que seguro que han ayudado los 175 millones de euros que invirtió en comunicación publicitaria Movistar el año pasado, siendo el mayor anunciante de España. Además, no es la única alegría para Telefónica: su propia marca global ocupa el siguiente puesto del ránking y se coloca como la cuarta marca española más renombrada.
Vía | El País
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