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Tener el iPhone es ya una publicidad en sí misma, así que el resto de operadores van a tener que echar los restos para no ser desplazados. Aunque Orange es la operadora que comercializará el teléfono de Apple en algunos países, va a comenzar una macrocampaña de publicidad (según nos dicen, similar a la de Movistar en 2005, cuando cambió de marca) para no perder posicionamiento en los mercados en que no lo venderá.

Para ello, invertirá a nivel mundial 110 millones de euros en una campaña de televisión (con anuncios largos de 60 segundos) y acciones exteriores, aunque gran parte de esta inversión se centrará en el mercado inglés.

Además, las tiendas españolas ya han recibido un argumentario para contrarrestar las peticiones de este modelo que hagan los clientes. Entre ellos, que Orange cuenta con mejores dispositivos y tarifas, supuestos problemas de compatibilidad con Windows, y sus carencias (videollamada, MMS de serie…).

Vía | Negocios.com

“Como somos más, pagamos menos” y “Sólo con Vodafone tienes las mejores tarifas” han sido dos de las últimas campañas de Movistar y Vodafone respectivamente. Ambas tienen en común el mensaje, que transmite la sensación de que son el operador más barato. Orange consideró que se trataba de publicidad engañosa (y de eso saben un rato) y así lo denunció en Autocontrol, el organismo de autorregulación de la publicidad, que le ha dado la razón.

En el caso del anuncio de Movistar (el famoso spot de las pirámides), Autocontrol considera que el público puede entender que con el lema “Como somos más, pagamos menos” se indica que con Movistar todas las llamadas son más baratas que con la competencia, algo que no es cierto, salvo en las que tengan destino a móviles Movistar.

En el caso del anuncio de Vodafone, que también comentamos en su día, Autocontrol opina que recurrir a la CMT transmite el mensaje erróneo de que es este organismo el que ha realizado y avalado la afirmación de que la operadora inglesa es más barata, cuando en realidad es una conclusión suya.

Vía | El País (edición impresa)

Lo que ves arriba son los carteles de la nueva campaña de la operadora virtual Simyo. En esta ocasión, se trata de dibujos que estereotipan, a través de los muñecos Lego, la homosexualidad masculina para transmitir los valores de Simyo, como la ausencia de compromisos, la posibilidad de elección o sus tarifas. Estos carteles se han difundido por zonas de marcha gay y algunas revistas dedicadas a este colectivo.

Aunque sin duda la intención de la campaña es llamar la atención y resultar divertida, llama la atención que una empresa tan joven como Simyo recurra a estos estereotipos, incluso insultantes, para su publicidad. Como apuntan muchos, tal vez haya sido lanzada simplemente con la intención de dar que hablar y de esta forma crear viralidad, pero personalmente se me ocurren formas más inteligentes de conectar también con el público gay: es una lástima que, para uno de los pocos anuncios que hay protagonizados por homosexuales, haya que recurrir a esto.

Vía | DoctorSIM

Hemos visto muchas veces como Facua denuncia las irregularidades en la publicidad de los operadores móviles y hace poco analizábamos como Vodafone afirmaba en su publicidad que es la más barata.

Hoy me ha llamado especialmente la atención el nuevo anuncio de Orange promocionando su nueva tarifa plana naveghable que dice “hoy celebramos que todos podemos navegar desde el móvil sin sorpresas por 29 € precio definitivo... para que navegues y hables todo lo que quieras”.

Si hace poco veíamos como Simyo parodiaba el anuncio de Movistar y su conocido “como somos más, pagamos menos”, ahora el OMV MÁS móvil ofrece su propio punto de vista.

Simyo prefirió comparar que tanto las llamadas dentro de la misma compañía como las realizadas a otros operadores eran más baratas que las de Movistar mientras que MÁS móvil ha preferido centrarse en que, sea cual sea tu operador, siempre hay más probabilidad de llamar a otro operador que al tuyo propio.

Simyo ha colgado en su página web el anuncio que podéis ver aquí arriba. En él se parodia el spot de Movistar en el que la operadora de Telefónica presumía de efecto parque, con la tarifa Pioneros que permite que los 10 primeros minutos de llamada entre Simyos sean gratuitos.

Además, ofrece códigos de la promoción de forma directa, sin tener que registrarse en ninguna web o empresa. Para ello hay que introducir el código 6444ogionoyDT en la web. Un código curioso, ya que leído al revés es… yonoigo.

Vía | GSMspain >> Simyo

Google está ampliando su negocio de publicidad en Internet, y ahora le toca el turno a los anuncios gráficos en los dispositivos móviles.

La web móvil poco a poco va acabando con obstáculos como pantallas pequeñas, transferencias lentas o unas conexiones caras y poco fiables. Parece ser que una nueva era está llegando, y Google lo pone de manifiesto adaptando su publicidad gráfica a este tipo de dispositivos.

Si Movistar reafirma en su último anuncio que por ser más, pagan menos; ahora Vodafone anuncia que según la CMT (Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones) sus clientes disfrutan de un precio por minuto un 11% más bajo que el de la competencia.

El precio medio del minuto (nada que ver con las simples tarifas de los operadores) lo ha calculado Vodafone con los informes de la CMT entre enero y diciembre de 2007 con el total de minutos facturados y el total de ingresos por llamadas de cada compañía por lo que incluye todas las tarifas, el establecimiento de llamada, opciones de ahorro, promociones, etc. Y es que, según Vodafone, no solo tienen simples tarifas sino que les suman grandes beneficios como la Vitamina 60x1 o el Relax 50.

Pero como casi toda publicidad, este anuncio tiene truco ya que la comparativa se ha hecho con Vodafone y la media del conjunto del resto de operadores. En cambio sería más real si se hubiera comparado a Vodafone con cada uno de los operadores por separado ya que, por ejemplo, un operador “low cost” con tarifas teóricamente más bajas puede haber visto alterado su precio medio del minuto al unirse en la comparativa con operadores con tarifas teóricamente más caras.

Y es que no tiene nada que ver lo que gastamos en móvil con que una operadora sea la “más barata” o la que más clientes tiene ya que todo depende de las necesidades o hábitos de los usuarios.

Ver anuncio | Vodafone

Está claro que el móvil es otra pantalla más para incluir publicidad. Si se cuidan bien los formatos, puede ser un medio eficaz. Llegar al público deseado es más sencillo al poder ofrecer anuncios personalizados. Según la consultora Nielsen, el número de usuarios que respondieron ante los anuncios ha aumentado un 38 %.

Del informe se desprende que de los 22.000 usuarios activos encuestados, alrededor del 23 % observó la publicidad y respondió que los anuncios les fueron útiles. Al parecer el 13% de los encuestados parecían mostrase abiertos a recibir publicidad a cambio de mejor el contenido en su móvil, siempre y cuando fueran relacionados a sus intereses.

Lo que muchas agencias de publicidad afirman es que se debe respetar al usuario de telefonía, es un mercado con unas peculiaridades distintas a internet, el medio más parecido. En internet es muy sencillo evitar ver la publicidad y evitar los mensajes publicitarios vía correo electrónico, en cambio en el móvil no tenemos ese poder de maniobra. Los SMS los leemos todos, pero los email sólo cerca del 20%.

Vía | Sillicon News

Si te gusta la publicidad y crear tus propios vídeos, puede que te interesen los premios MOLA (Media On Line Awards) que Sony Ericsson ha convocado para promocionar su móvil W910i.

Los requisitos son crear un anuncio (de no más de 7 megas) con una duración de entre 40 segundos y 2 minutos, en el que se muestre una idea original sobre la tecnología Shake Control de este teléfono. El ganador se llevará 10.000 euros de premio y verá su vídeo como campaña de promoción online de Sony Ericsson.

El concurso se centrará en valorar la originalidad de las ideas (más que la calidad tecnológica del vídeo) y está abierto a profesionales de la publicidad y público en general. Puedes obtener más información en la web del concurso.

Más información | Premios MOLA