El mercado de las telecomunicaciones lleva desde 2006 adaptándose a la llegada de los OMVs, por un lado haciendo crecer el número de marcas que comercializan fibra y móvil; y por otro lado, enfrentándose a diferentes ciclos de consolidación en los que se reduce el número de competidores por medio de compras de otros operadores.
Pero a pesar de la consolidación del mercado, generalmente se han mantenido activas las marcas absorbidas por los grupos más grandes, lo que hace que en ocasiones se acumulen demasiadas marcas dentro de un mismo grupo y se pierda eficiencia a la hora de establecer objetivos para cada marca.
Existen multitud de OMVs, pero pocos son independientes
En España existen multitud de OMVs, pero muchos de los más conocidos, pertenecen a uno de los principales cuatro grupos de telecomunicaciones. El resto de OMVs, los independientes, siempre se ha encontrado por debajo del 10% de cuota de mercado.
Vodafone siempre fue el más reacio a crear una marca blanca, y lo hizo mucho más tarde que sus rivales, con Lowi a finales de 2014. Movistar también ha mantenido una presencia discreta de marcas blancas, inicialmente sólo con Tuenti desde 2012, y luego con O2 en 2018.
En el caso de Orange, la compra de Simyo, Jazztel y República Móvil, ha hecho que el grupo francés haya terminado optando por prescindir de esta última en junio, y también de la marca Amena, que volvió a decir adiós el pasado año.
El Grupo MásMóvil, mantiene vivas prácticamente a todas las marcas con las que se ha ido haciendo a lo largo de los últimos años, y no son pocas. Yoigo, Pepephone, Virgin telco, llamaya, Lebara, Lycamobile, Hits Mobile, Netllar, Oceans, Ahí+, Euskaltel, R, Telecable y Guuk pertenecen al mismo grupo aunque se espera que próximamente se reduzca el número de marcas.
Así, cada teleco dirige cada una de sus marcas a nichos de mercado diferentes, con estrategias que principalmente pueden establecerse en tres niveles: marcas premium, medium cost y low cost. Cuáles son sus diferencias y a qué nivel pertenece cada operador es en lo que vamos profundizar.
Marcas premium: premium en precios y servicio
Los operadores tradicionales utilizan sus marcas más veteranas, como marcas premium. En ellas, ofrecen servicios más completos, como televisión de pago, alarmas, internet de las cosas, energía, o banca entre otras.
Además, es en estas marcas donde se ofrecen los últimos avances y novedades, como la disponibilidad de 5G, los datos ilimitados, el roaming más completo, móviles a plazos, y una larga lista de ventajas que no suelen encontrarse en los operadores más baratos.
No es que todos estos servicios y ventajas sean exclusivos de marcas como Movistar, Vodafone, Orange o Yoigo, pero sí es habitual que concentren la mayoría de estas ventajas.
En cambio, también son las marcas que durante los últimos cinco años, han subido en varias ocasiones el precio de sus tarifas obligatoriamente a cambio de mejoras a las que no siempre se les saca partido. No obstante, esas subidas de precio se han estancado en 2022 tras el lanzamiento de las nuevas tarifas de Movistar y Vodafone, aunque Orange ha seguido subiendo precios.
Marcas y operadores medium cost ofrecen tranquilidad a precio ajustado
Si eliminamos muchas de las ventajas premium y nos quedamos con lo esencial, las marcas medium cost ofrecen fibra a alta velocidad y móvil con gigas suficientes para que una gran parte de los usuarios se olviden que sus tarifas pueden tener límites.
En este tipo de operadores, el precio es mucho más ajustado que en las marcas premium, pero por encima de lo que ofrecen los operadores low cost. Los principales operadores y marcas medium cost son los siguientes:
Movistar dispone de O2, ofreciendo en su oferta más representativa, fibra a 600 Mbps y móvil con 50 GB por 50 euros. En móvil de contrato ofrece hasta 30 GB por 20 euros.
Vodafone utiliza la submarca yu para este nivel, ofreciendo fibra a 600 Mbps por 32 euros, y que se pueden combinar con la tarifa móvil de contrato con hasta 30 GB y fines de semana ilimitados por 20 euros.
Orange cuenta con Jazztel, ofreciendo fibra a 1.000 Mbps y móvil con 30 GB por 47,95 euros. En sólo móvil de contrato ofrece hasta 30 GB por 14,95 euros.
El Grupo MásMóvil, cuenta con la fibra a 600 Mbps, Netflix y el móvil con 99 GB por 50,90 euros, o sólo móvil con 99 GB y Netflix por 25,90 euros en Pepephone, aunque la recién adquirida Virgin telco también entraría en este nivel, con su fibra a 600 Mbps y móvil con 50 GB por 55 euros.
La sencillez también es característica de este tipo operadores, con una oferta sin grandes complicaciones y con todo lo necesario incluido. Además, de momento, ninguno de esos operadores ha subido precios obligatoriamente a sus clientes, y en cambio, sí que mejora las condiciones de las tarifas periódicamente.
OMVs low cost, los más baratos y versátiles
Destacados sobre todo por tener las tarifas con los precios más baratos, los OMV low cost también suelen ser más versátiles a la hora de configurar una tarifa más a medida, permitiendo ajustar las tarifas al mínimo para maximizar el ahorro. También suelen contar con ventajas características en este tipo de operadores, como la acumulación de gigas no consumidos.
En cambio, ofrecen servicios más básicos, el servicio de atención al cliente tiene horario limitado, suelen disponer de menor cobertura de fibra, y es habitual que apliquen restricciones al consumo en roaming.
Estos operadores, hasta la fecha, tampoco han subido precios obligatoriamente a sus clientes, pero sí que han aplicado mejoras de condiciones automáticas con cierta intensidad. Las principales marcas blancas más baratas de Vodafone, Orange, Movistar y MásMóvil son las siguientes:
Vodafone dispone de Lowi, ofreciendo fibra y móvil desde 30 euros con la misma cobertura de fibra que la marca premium, o sólo móvil con llamadas ilimitadas desde 8 euros, y con hasta 100 GB por 20 euros.
Orange dispone de Simyo, ofreciendo fibra y móvil desde 26,50 euros con la fibra directa de Orange o con FTTH Movistar,. También ofrece sólo móvil con llamadas ilimitadas desde 7,50 euros, y con hasta 100 GB por 20 euros.
MásMóvil ofrece fibra y móvil desde 35 euros, o sólo móvil con llamadas ilimitadas desde 6,90 euros.
Tras la desaparición de Tuenti, Movistar ha desdoblado la marca O2, con tarifas cada vez más accesibles, como la fibra y móvil desde 30 euros, o sólo móvil con 20 GB por 10 euros. Además, aunque no se trata de un OMV de Movistar, Digi utiliza su cobertura y es uno de los operadores que más crece gracias a unas tarifas que se encuentran entre las más económicas del mercado.
El resto de OMVs baratos e independientes de los los cuatro grandes grupos de telecos españoles puedes encontrarlo en el listado completo de OMVs y están incluidos en las diferentes comparativas de tarifas, tales como:
- Mejor tarifa móvil: Contrato | Tarjeta.
- Fibra y móvil más baratos.
- Fibra, móvil y televisión.
- Internet en casa: Sólo fibra | 4G en casa | Satélite.
- Roaming | Cobertura móvil | Cobertura fibra.
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