Swatch y Audemars Piguet han conseguido lo que nunca logró el Apple Watch

Acaba de ponerse a la venta la nueva colaboración ‘Audemars Piguet x Swatch’, un lanzamiento que no ha estado exento de polémica y que ha desatado la locura en todo el mundo. La “exclusiva” oportunidad de conseguir una pieza de una marca de lujo como esta ha derivado en colas durante toda una semana, incidencias sanitarias, presencia policial y la decisión de la marca de pararlizar el lanzamiento.

Una situación insólita que deja claro que el verdadero lujo no es comprar un Apple Watch, sino tener en la muñeca una marca de alta relojería suiza, aunque sea mediante una colaboración con otra marca más mundana.

La ‘colab’ entre Swatch y Audemars Piguet. Con la creatividad por bandera, esta colección aúna el diseño del emblemático Royal Oak de Audemars Piguet con la modularidad de los Swatch POP. En total, se han lanzado ocho relojes de bolsillo, con dos estilos a elegir (Lépine o Savonette) y una nueva versión de cuerda manual del movimiento SISTEM51.

Para su diseño se ha empleado Bioceramic, un material que combina dos tercios de cerámica de alta calidad con un tercio de material de origen biológico derivado del aceite de ricino. El precio de los relojes es de 400 euros y también se pueden adquirir accesorios como cordones intercambiables, por un precio de 45 euros cada uno.

La locura. De momento, estos relojes solo se pueden comprar en tiendas Swatch seleccionadas. Y este es precisamente el punto que ha desatado la locura. En la tienda de Passeig de Gràcia, en Barcelona, los deseosos compradores han hecho hasta cinco días de cola. Cinco noches a la intemperie que no han dado sus frutos, ya que el establecimiento finalmente optó por no abrir sus puertas el día de la venta. Incluso, fue necesaria la intervención policial de los Mossos d’Esquadra para controlar los momentos de tensión que se vivieron frente al escaparate de la firma.

Más allá de nuestras fronteras, en ciudades como Londres o Dubái también se ha suspendido la venta de forma indefinida, mientras que en Nueva York algunas de las personas que han permanecido días en la cola han llegado a sufrir desmayos.

Ante la fiebre desatada, algunos de los afortunados que sí han logrado hacerse con el preciado tesoro en las primeras horas de su venta han decidido amortizar la espera alimentando una reventa que ya roza los 3.000 euros.

La llamada a la calma. Se ha montado tal revuelo con este lanzamiento que el propio Swatch ha tenido que incluir una especie de comunicado en su página web. En él, piden que “por motivos de seguridad, hacia nuestros clientes y nuestros equipos de tienda, por favor pedimos no acudir a nuestros puntos de venta en grupos numerosos para adquirir este producto”. Además, avisan que “en algunos países/regiones, no se permiten colas de más de 50 personas”. Si esto ocurre “las ventas podrían ser pausadas”.

Para luchar contra el FOMO que ha despertado esta colaboración con Audemars Piguet y tratar de recuperar el control, la firma ha asegurado que “la colección Royal Pop estará a la venta durante bastantes meses”. Eso sí, hay que tener en cuenta que las compras están limitadas a un reloj por persona, día y tienda.

Lujo analógico. De todo esto podemos extraer una buena conclusión. El lujo analógico sigue siendo mucho más aspiracional que cualquier Apple Watch, incluso en sus ediciones más premium.

No se trata del “privilegio de la desconexión”, va mucho más allá de eso. Audemars Piguet es una de las marcas de relojería de lujo más importantes a nivel mundial y esta colaboración con Swatch hace que conseguir algo de la firma sea mucho más accesible para el usuario de a pie. Es un movimiento similar al que la propia Swatch ya impulsó con su colaboración con Omega.

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