La única razón por la que Apple Maps podía presumir frente a Google Maps está a punto de desaparecer, según Mark Gurman

Quien tiene un iPhone posee acceso a una de las aplicaciones de mapas y navegación GPS más completas: Apple Maps. Es gratuita y solo puede usarse en los dispositivos de Tim Cook, aunque también posee acceso desde el navegador (de rebote, es apto para Android). Resulta inevitable compararlo con Google Maps, la propia Apple ha ido evolucionando su Maps al ritmo de su competencia directa. Y se avecina un cambio que afianza dicha inspiración: la llegada de los anuncios.

Publicidad en Apple Maps. Aún no es oficial, aunque está a un paso de serlo: Mark Gurman, el filtrador más conocido y fiable de Apple, ha anunciado el futuro de la aplicación de mapas. La empresa incluirá anuncios de una manera muy similar a como lo hace la App Store: al hacer una búsqueda de negocios, las primeras posiciones serán resultados sugeridos.

Apple prescindirá de los anuncios emergentes o banners para incluir la publicidad de una manera orgánica. Y sin que se mezclen con puntos de interés en el mapa, que es algo que sí hace Google Maps. Ambos se parecerán en el hecho de mostrar resultados patrocinados para términos concretos.

Si quieres salir primero, paga. Según Gurman, Apple ofrecerá a los negocios locales una manera de promocionarse a costa de pagar por ello. Los locales aparecerán primero en función de palabras como pizza, pasta o hamburguesa, por ejemplo. De esta forma, las búsquedas de Apple Maps rentabilizarán la puja por las palabras clave más usadas, como ya ocurre en el SEO o en el ASO, el posicionamiento en las tiendas de apps.

Los anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda y con la etiqueta de promocionados. Ocuparán los primeros puestos, por lo que habrá que descartarlos si queremos descubrir unos resultados más o menos objetivos. Es una función similar a la que Google Maps ya ofrecía.

Apple Maps se acerca a Google Maps en lo peor. La aplicación gratuita de mapas más conocida ha sabido ir más allá de la cartografía al apoyarse en las opiniones de sus usuarios y de los especialistas, los Local Guides. No es que Google Maps sea completamente imparcial, pero sí es cierto que las valoraciones de los locales, las posiciones en la búsqueda y sus estrellas son, en principio, objetivas. Apple decide ir contracorriente.

Google Maps lleva mucho tiempo ofreciendo anuncios, Apple Maps era una app limpia de publicidad que ha decidido rentabilizar la enorme inversión que supone mantenerla. Supondrá una inyección de ingresos para Apple: la división de servicios de la empresa ya genera más de 100.000 millones de dólares al año. Con los anuncios en Maps esta cifra crecerá significativamente.

El problema: Google Maps sigue siendo el preferido. Apple Maps no necesita ganar: ya está dentro del iPhone. Pero eso no significa que sea el que los usuarios eligen. Según cifras estimadas, Google Maps acapara más del 65% del uso de navegación móvil global, mientras que Apple Maps se sitúa en torno al 14%, pese a que hay más de 1.500 millones de iPhones activos en todo el mundo. Lo que desemboca en una conclusión, siempre según datos estimados:

Que Apple haya decidido enturbiar los resultados de la búsqueda de locales hará que los usuarios se fíen en menor medida de lo que les recomienda la aplicación. Justo lo contrario de lo que ocurre con Google Maps. Con otro añadido: Apple Maps se caracterizaba por ser una aplicación limpia y concisa. En pasado.

Imagen de portada | ChatGPT editada

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