Li Jian, CEO de Honor: “Por mucho que aumente el precio de los componentes, no podemos trasladárselo todo al usuario”

Acercándonos al último trimestre del presente 2026, la crisis de la RAM está siendo inédita, algo que ha hecho que renovar smartphone sea un dolor de cabeza (y un golpe al bolsillo). Con un cuello de botella en los chips donde el coste del 'giga' ya se resintió hace medio año, casi cualquier presentación llega acompañada de precios al alza o bien de recortes en el hardware.

Frente a esta tendencia, el estreno de los nuevos buques insignia de Honor ha dejado un mensaje a contracorriente. En un encuentro con la prensa tras el evento, el CEO de la firma china afirmó que no trasladarán la subida de costes al usuario y promete que asumirá el golpe en sus márgenes de beneficio. Sus palabras son un halo de esperanza.

La promesa de Honor

Esas palabras abordaron la realidad que atraviesa la industria y la cadena de suministro. El máximo responsable de Honor reconoció que todos los fabricantes están sometidos a una enorme presión por el encarecimiento de los componentes, pero insistió en su idea: el cliente no debe pagar los platos rotos.

"Si es difícil para los fabricantes, ¿no lo hace también difícil para los usuarios? Hay presión en esta industria, pero no podemos simplemente convertirla en presión para los usuarios. Por mucho que aumente el coste, no podemos trasladárselo todo al usuario"

Recibimos el buque insignia de Honor a comienzos de año: el Honor Magic8 Pro. Imagen: Alejandro Alcolea para Xataka

¿De dónde viene? Pues bien, para Jian, el compromiso marca la diferencia entre un discurso de marketing y la realidad: "Un criterio crucial para juzgar si una empresa está verdaderamente centrada en el usuario es si se pone del lado del usuario o de sus propios intereses cuando surgen conflictos. Por tanto, esta vez hemos hecho todo lo posible para asumir las dificultades nosotros mismos", comentó.

Que Honor vaya a contener el precio de sus móviles les exige optimizar la eficiencia sin que eso detenga el desarrollo. Recordemos que el ingeniero jefe de imagen de la firma hizo un anuncio muy disruptivo que les permitirá seguir innovando tras la presentación del singular Honor Robot Phone.

Veremos si amortiguar el golpe de la crisis de las memorias les impide materializar ese dispositivo con el que quieren "abrir una verdadera brecha". Por ahora, desconocemos de qué se trata.

Un mercado en caída libre

Ahora bien, además de tomar estas palabras con cierta cautela, debemos ponerlas en valor mirando al resto del panorama. Hace un par de meses, el vicepresidente de dispositivos de Google hablaba de la subida de precios de la memoria, con el gigabyte disparándose de 2,80 a 12 dólares según los analistas.

Para colmo, la RAM no ha sido el único tipo de memoria damnificada por los costes: el almacenamiento NAND ha entrado en la misma espiral, algo que ha encarecido la factura de materiales para los fabricantes. Y en esas, marcas de volumen como Xiaomi y POCO anunciaron subidas, de momento regionales.

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Estas y otras voces del sector explican por qué la mayor caída del mercado de la telefonía en una década sitúa los envíos en mínimos, con consultoras como IDC y Counterpoint anticipando un desplome en las ventas globales. Ni siquiera los cambios en China, donde CXMT y YMTC suponen la autosuficiencia de su país, han logrado aliviar la situación.

Es una donde el silicio escasea y encarece la tecnología que todos utilizamos, parece que Honor apuesta por no repercutir el impacto en la etiqueta de las tiendas. Veremos si las palabras de su CEO han sido una declaración de intenciones o se queda en un mero comentario.

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