Tiembla Temu y Aliexpress, el verdadero "Amazon chino" acaba de desembarcar en Europa

Si no teníamos suficiente con Amazon y resto de competidoras chinas, como AliExpress, Shein y Temu, una nueva tienda acaba de desembarcar en Europa: JoyBuy. Perteneciente a JD.com, uno de los gigantes del ecommerce a nivel mundial, JoyBuy está ya disponible en algunos países europeos. España aún no está entre ellos, pero seguramente sea cuestión de tiempo.

Una de las tiendas más importantes de China. En occidente nos suena AliExpress y Alibaba como los mayores representantes chinos a nivel de comercio electrónico, pero eso tiene sus matices: dentro de sus fronteras, JD.com genera más ingresos que Alibaba , aunque Alibaba mueve mayor volumen de ventas totales. Con todas sus submarcas sumadas, que cada gigante tiene varias.

Mientras Alibaba supo expandirse como plataforma de venta más allá de sus fronteras, JD.com se mantuvo comedida apostando por una estrategia muy parecida a la de Amazon: aparte de tener un marketplace, compra y vende los productos y posee su propia empresa de logística. Trasladar estas peculiaridades al mercado europeo ha tenido sus complicaciones.

Un ataque directo a Amazon. La comparación con la popular tienda norteamericana no es casual, ya que JD.com sigue casi a rajatabla la estrategia de negocio de Amazon. La plataforma china ha venido a Europa ofreciendo un marketplace de venta y de distribución, comercializa al por menor los productos de otras marcas (a lo Amazon Prime), dispone de 60 almacenes europeos con una flota de robots automatizados, ofrece taquillas de entrega de productos y dichas entregas se realizan por la propia flota de JD.com.

La tienda ya está accesible en Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda, Bélgica y Luxemburgo. JoyBuy ha aterrizado en Europa con un catálogo muy completo de electrónica, ropa, comida y muchas otras categorías, algunas con un generoso descuento. Su servicio JoyPlus también está disponible.

Un as en la manga: sin sobreprecio por importaciones. JD.com ha elegido un buen momento para estrenarse en Europa: el 11 de julio entra en vigor el endurecimiento de las tarifas aduanas. Todos los paquetes baratos de Temu, AliExpress y similares, que provengan de China, tendrán un arancel de importación que costará un mínimo de tres euros. Como JD.com distribuye los productos directamente de sus almacenes europeos, sus clientes se ahorrarán el extra.

De momento son seis los países europeos que reciben a JD.com. Seguramente se expanda al resto de Europa, España incluida, según los resultados que obtenga la tienda de esta primera prueba. Amazon tiene cada vez más competencia.

Imagen de portada | JD.com

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