Noelia Hontoria
EditoraSin darnos cuenta nos hemos convertido en el centro de una guerra por la atención en la que hay muchos interesados. Redes sociales, plataformas de streaming, inteligencias artificiales y aplicaciones en general, entre otras, están enfocando sus esfuerzos en captar el escaso reducto de atención que nos queda. Un hilo cada vez más fino y quebradizo tras el que existe un negocio millonario. Los últimos movimientos de dos grandes nombres, como son YouTube y Disney+, lo demuestran. Distintas empresas y la misma metralleta: los vídeos en vertical.
La decisión de Disney+. Disney+ ha anunciado en el CES de Las Vegas su decisión de añadir contenido vertical en su aplicación móvil. El objetivo de esta maniobra es, según ha explicado la compañía, "explorar su uso de diversas maneras en diferentes categorías y tipos de contenido para una transmisión personalizada y dinámica. Esto incluirá la expansión a noticias y entretenimiento”.
De momento, se desconoce qué tipo de programación se utilizará en este formato. Fuentes de la compañía han matizado que “estamos pensando en integrar el vídeo vertical de forma nativa a los comportamientos básicos de los usuarios para que no sea una experiencia inconexa ni aleatoria”.
Un camino similar para YouTube. Recientemente, YouTube también hizo un anuncio similar. En su caso, la función que han bautizado como ‘Live Dual’, permite a los creadores de contenido emitir de manera simultánea en vertical y en horizontal, fomentando así que los espectadores puedan seguir los directos en el dispositivo que más cómodo le resulte.
No hay que olvidar además que desde hace un tiempo YouTube cuenta con una sección exclusiva de contenidos cortos en verticales (‘shorts’), al igual que hace TikTok o incluso Instagram con sus ‘reels’.
El ‘boom’ del vídeo en vertical. Ampliar el tipo de contenidos ofrecidos por este tipo de plataformas y elegir para ellos el formato vertical responde al deseo de aumentar el tiempo de uso de la aplicación por parte de los usuarios.
La tendencia es que el vídeo en vertical atraiga a una mayor audiencia, gracias a la disponibilidad continua a través del teléfono móvil. Según un estudio de Mediabrix, proveedora de servicios de marketing, el 94% de los usuarios prefieren utilizar sus teléfonos móviles en posición vertical, lo que abre una gran oportunidad para quienes apuesten por él.
Imagen de portada | Alejandro Alcolea para Xataka (con edición)
En Xataka Móvil | El "síndrome Netflix" llega también a YouTube y amenaza la supervivencia de las cuentas compartidas
En Xataka Móvil | Disney+ ha subido los precios de todos sus planes. La suscripción Premium vale casi el doble que hace tres años
Ver 0 comentarios