No es ningún secreto que las ventas de los Xperia no son tan buenas como cabría esperar. Sony fue en su momento uno de los principales impulsores de múltiples dispositivos electrónicos pero con los smartphones no tiene una buena relación. Con buen rendimiento pero poco innovadores en general, salvo algún avance como la certificación que los convierte en sumergibles, la línea Xperia siempre ha estado algo perdida. No ha terminado de encontrar su sitio pese a que se cuentan entre los modelos con el diseño más cuidado del mercado.
Sus ventas en el último trimestre 2015 demuestran que la cosa no mejora con el paso del tiempo, es más bien al contrario. Las ventas se han reducido de 450 billones de yenes en el Q4 de 2014 a 385 billones de yenes en el Q4 de 2015. Curiosamente, los ingresos sí han aumentado. De hecho, se han multiplicado por 2,4 al alcanzar 24 billones de yenes en el Q4 de 2015. ¿Por qué? La explicación la ofrece la propia Sony.
Menos terminales pero con mayor valor añadido
Ésa es la explicación que aporta Sony en su informe público de beneficios. Habiéndose vendido menos unidades de smartphones durante el año pasado, la gran mayoría se centraron en sus líneas de gama alta. Los Xperia Z son los que han conseguido que la compañía mejore sus beneficios en un año en el que esperaban todo lo contrario. Reducir las gamas y olvidarse de los teléfonos baratos ha sido la clave.
La decisión se tomó en el seno de Sony hace mucho tiempo pero no ha dado resultados palpables hasta ahora. Reducir el catálogo de terminales ha permitido reducir costes de fabricación y, a su vez, reducir el presupuesto en publicidad. Es notorio que los teléfonos de gama baja de Sony han frenado drásticamente su llegada y el enfoque en la serie Z puede sacar a la división Xperia de los números rojos. A futuro, claro.
Encontrar un hueco para que Xperia crezca y sea rentable
En Sony se han dado cuenta de que tienen poco que hacer contra la gran mayoría de fabricantes de Android. Los teléfonos de gama baja llegan casi a diario desde China y lo inundan todo, capturando a su vez los beneficios. Así, la gama Z se postula como el futuro de los móviles de Sony y los nipones también ponen el ojo en la interoperatividad. PlayStation es una marca potente y una división rentable de Sony, y los Xperia pueden aprovecharse de ello.
La compatibilidad de los Xperia Z con las videoconsolas de Sony es bien conocida, como también está poco explotada. Esta sinergia entre divisiones, más ahora que Sony reagrupa todo lo relativo a PlayStation bajo el mismo techo, potenciará los Xperia en el futuro. Eso es, al menos, lo que esperan en las oficinas centrales de Sony.
Así pues, pese a las malas ventas en número de smartphones, Sony vuelve poco a poco a la senda de los beneficios. Aún tiene muy lejos llegar al lugar que se han fijado desde la propia compañía, pero la línea Xperia tiene un plan de futuro bastante claro, y los últimos resultados refuerzan la idea de que la cúpula de Sony ha acercado en esta ocasión. Los Sony Xperia siguen muy vivos y seguiremos disfrutando de ellos cada año. Menos modelos pero más competitivos. Es la clave del plan de los japoneses.
Más información | Sony
En Xataka Móvil | Todos los colores de cada teléfono de la gama Z5 y su historia
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14 comentarios
togepix
Increible, siempre increible la propia Sony.
Una marca tradicionalmente de calidad, más cara que sus rivales, con exquisito diseño y materiales, y con un potencial enorme como marca a todos los niveles: entretenimiento, contenidos audio visuales, informático, juegos.... Capaz de auto abastecerso sola con un montón de sinergias....
Y la peor gestionada de la historia. Sony tiene suficiente potencial en toda su marca para abastecerse de elementos únicos, contenido y un ecosistema entre todas sus divisiones, e increible pero no lo hace.
Si existe una marca en el mundo capaz de hacer lo mismo que Apple a nivel de perfección e inter operabilidad entre sus aparatos, esa es sin duda Sony. Y sin encambio, se ve superada por marcas como Samsung o LG que a su lado son fabricantes de electrónica nada mas. Una pena
Tony_GPR
Después de una mala caída de mi Nexus 5 con la consecuente rotura de cristal, estoy esperando a que salgan los gama alta con SD 820 para renovarlo. Tuve un tiempo un Z1 y excepto algún sobrecalentamiento en verano, no me defraudó, ni en rendimiento, ni en cámara, ni en actualizaciones. Si Sony no me defrauda con el Z6, muy probablemente será el elegido para la renovación..
iversonperez
Compré un Z2 dos meses después de su lanzamiento, y aunque mi experiencia no ha sido mala, tampoco ha sido tan buena como me esperaba. He pensado en renovarlo con un S6 Edge+, un LG G4 o el mismo Z5. Pero para este último me lo estoy pensando.
totomo
me acuerdo del historico sony ericsson w890 era una joya frente a tanta basura, sonaba de lujo y savaba fotos impresionantes, me parece raro que hoy una marca como samsung cause tanto ferbor con telefonos tan mediocres, y sony sea unas de las peores marcas en la actualidad, con un pasado tan lleno de gloria, samsung sigue igual, fabrica productos normales, lo que pasa es que las marcas japonenas ya no la opacan como en el pasado
diego_or
Los datos que comentas son los del último trimestre del año y están en billones de Yens. En dólares las ventas ascendieron a 3200 millones y los beneficios a 200. Un saludo.
lantux
Es normal, en Android la mayor parte del pastel la tiene Samsung para los demás queda poco
dannysoft
Algo es cierto, un gigante de la electrónica como Sony no se va a rendir sin antes dar pelea al resto, espero que les vaya bien con su familia Xperia Z que me parece muy buena.