Laura Sacristán
Editor SeniorA pesar de que las tarifas anti-Digi le están robando clientes, el operador rumano sigue presumiendo mes a mes de unos datos de portabilidad envidiables para el resto de su competencia. Tanto es así, que Digi ya es el tercer operador de banda ancha residencial en España, por delante de Vodafone.
Los dos primeros puestos están ocupados por Movistar y Orange, dos rivales que tienen un enfoque premium donde el fútbol juega un papel muy relevante. De hecho, son los dos únicos que están ofreciendo toda la Copa del Mundo a sus clientes. Y mientras tanto Digi sigue conformándose con LaLiga Hypermotion.
Hasta Vodafone se ha subido al carro
A estas alturas, si eres aficionado al fútbol, ya sabrás que la única forma de ver el Mundial al completo pasa por suscribirte a DAZN o por ser cliente con fútbol de Movistar u Orange. Eso no quita para que otros operadores como Vodafone estén recordando constantemente que puedes contratar DAZN a través de ellos para ver todos los encuentros. Digi no está entre ellos.
Imagen: Digi
Desde sus inicios, la reina del low cost ha recurrido al patrocinio deportivo como estrategia para darse a conocer y ganar notoriedad. Por eso, la marca "Digi" figura en numerosas equipaciones de Primera y Segunda División.
Actualmente, además de ser patrocinador principal del Rayo, el Oviedo, el Cádiz y el Burgos, también es patrocinador oficial de otros clubes como el Athletic Club, el Alavés, el Osasuna, el Valladolid, Las Palmas o el Depor. Pero ahí, y en el paquete Deportes de Digi TV, termina su relación con el deporte rey.
El elevado costes de los derechos del fútbol (nacional y europeo) choca de frente con su modelo de negocio, un modelo centrado en ofrecer precios agresivos con muy poco margen de beneficio y un ARPU (ingreso medio por cliente) muy inferior al de Movistar y Orange.
Serghei Bulgac, CEO del Grupo Digi, ya nos reconoció en su momento que la inversión en los derechos de LaLiga o la Champions sólo puede sostenerla un modelo de negocio como el de Movistar u Orange, más enfocados en el segmento premium.
Imagen: Vodafone
Sin embargo, en esa misma conversación, nos adelantó que estaban estudiando ampliar las alianzas con plataformas de streaming que ya tienen en Rumanía a más países, incluyendo España. Y el Mundial era la excusa perfecta para haber alcanzado un acuerdo con DAZN.
Hasta Vodafone, que se desmarcó del fútbol allá por 2018, recuerda constantemente en sus redes sociales que puedes ver "todo el Mundial con DAZN en Vodafone TV". Porque Vodafone, como MásMóvil, Yoigo, R o Telecable, es uno de los operadores que te permiten contratar DAZN en condiciones más ventajosas y pagar la suscripción en tu factura de móvil e internet.
Imagen: Digi (Instagram)
Digi no. Y simplemente, se ha limitado a poner una única publicación en Instagram donde recuerda que en Digi TV puedes ver los partidos que ofrece La 1. Como en la TDT, vamos. El operador rumano ha perdido el tren de un evento deportivo que atrae a millones y millones de personas en todo el mundo y, por supuesto, en España. Quién sabe, quizá para el Mundial 2030 cambie de idea.
Imagen de portada | Digi
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