Laura Sacristán
Editor SeniorCon el lanzamiento de Utiq, hace un par de años, los operadores europeos ya dejaron claro su interés por explotar económicamente el marketing digital. Ahora, MasOrange ha ido un paso más allá y acaba de lanzar una nueva plataforma publicitaria para aprovechar la amplia base de clientes que la teleco tiene en España.
Su nombre es MasOrange Advertising y permite activar campañas segmentadas tanto en medios propios como de terceros utilizando sus más de 30 millones de clientes en España. Según el Grupo, esta plataforma podrá generarle a medio plazo un valor superior a los 500 millones de euros.
MasOrange como alternativa a los gigantes de Internet
Dentro de su estrategia para explorar nuevas vías de ingresos, y tras realizar una prueba piloto con marcas como Loewe o Samsung, MasOrange ha anunciado el lanzamiento de MasOrange Advertising, una nueva línea de negocio que nace con un objetivo claro: convertirse en la gran alternativa a los grandes gigantes de Internet en el mercado publicitario (Google y Meta, entre otros).
MasOrange Advertising utilizará la información anonimizada de más de 30 millones de clientes (con el consentimiento previo de los mismos y respetando su anonimato, asegura MasOrange) para segmentar de forma personalizada las campañas en base a intereses, hábitos de consumo o estilo de vida.
No se trata de generar spam ni aumentar la presión publicitaria para los usuarios, dice MasOrange, sino de asegurar que la publicidad llega al target adecuado, por el medio adecuado. Y para ello, cuenta con una plataforma propia capaz de analizar 24.000 millones de datos en 2 segundos, que, combinada con la lA y la analítica avanzada, ofrece perfiles hipersegmentados a los anunciantes.
MasOrange Advertising gestionará completamente la activación de las campañas con compra programática, audiencias propias y análisis continuo con insights de alta relevancia. Al tratarse de una propuesta omnicanal, se apoyará tanto en un inventario de medios propios on y off como en medios externos y plataformas.
Imágenes | MasOrange
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