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Pese a la llovizna que planea sobre Snapchat, con todas las redes y servicios de Facebook Inc. copiando su modus operandi y desplazando a sus usuarios, parece que comienza a ganar credibilidad entre los analistas. Tras su salida a bolsa, han sido varias las consultoras que han previsto un futuro afable para la compañía.

Según informan desde The Guardian, un informe de la consultora Emarketer prevé que Snapchat, que en su día renegó de la publicidad, podría llegar a ser más popular entre los anunciantes que Twitter, Yahoo y AOL. Esto sitúa a la red social en una buena posición de cara al futuro.

Snapchat, en su lucha por sobrevivir a la herida abierta que le ha causado Instagram Stories, sigue en búsqueda de un mejor modelo de monetización. Pese a que en un principio nació sin ningún tipo de contenido publicitario en ella, poco a poco fue introduciendo campañas publicitarias que le permitieran rentabilizar los más de 150 millones de usuarios activos al día de los que presumía en 2016, justo antes de que Stories saltara a la palestra.

Parece que estas campañas de publicidad no están siendo suficientes y la compañía, a la que se le acerca su momento de salida a bolsa, necesita más rentabilidad. Por ello, la red social se ha unido al modelo de publicidad segmentada -del que tanto renegaban- ya presente en Facebook desde tiempos inmemoriales, con la que podrá ofrecer campañas a medida según las necesidades de público objetivo de sus anunciantes.

Ya tenemos otra nueva polémica surgida con Movistar y su servicio de televisión, otra vez en contra de los usuarios. Si Movistar lleva ya un tiempo acumulando subidas de precios en distintos apartados, con el consiguiente cambio de las condiciones contratadas inicialmente, ahora tenemos sobre la mesa un sistema de mensajes publicitarios cuyas quejas han llegado las redes sociales.

Como decimos, el problema ha llegado a las redes sociales y ha sido en ese momento cuando ha empezado a hacerse visible que los usuarios no están demasiado contentos con el servicio. Según parece, se trata de un sistema de mensajería interna de Movistar+ que avisa de otras emisiones interrumpiendo las actuales con un molesto mensaje en el centro de la pantalla.

Mucho se ha escrito acerca de la publicidad relacionada directamente con el uso de los teléfonos móviles. El tema principal suele ser el de la pérdida de la usabilidad de algunas webs por anuncios mal adaptados a los nuevos formatos de pantalla pero también se trata sobre el exceso de datos a causa de estos anuncios y sobre la lentitud de carga de las páginas.

Este caso concreto, el de la velocidad a la que cargan los anuncios, ha llegado a los oídos de Google que ya ha puesto en marcha un nuevo sistema llevando su AMP un paso más allá. El nuevo sistema de carga rápida de páginas, AMP o Accelerated Mobile Pages, se extiende así hacia el campo de la publicidad y damos la bienvenida a AMP for Ads, o A4A.

Ser una empresa tecnológica de nuevo cuño y ofrecer un servicio de forma gratuita está muy bien, siempre que te puedas mantener económicamente gracias a subvenciones, fondos propios o rondas de inversión, pero llega un momento en el que toca convertirse en un producto rentable, y en ésas anda Snapchat desde hace ya algún tiempo.

La boyante red social o aplicación de mensajería, según cómo la queramos denominar, ya muestra publicidad desde hace algún tiempo aunque de forma tímida. Recientemente mostró interés en planes más agresivos para aumentar su facturación de 500 a 1000 millones de dólares anuales y ahora nos llega una nueva patente: publicidad automática por reconocimiento de objetos.

Si hay algo que solemos hacer casi todo es relacionar la publicidad de las apps móviles con empresas como Google, propietaria de los servicios Adwords y Adsense, pero pocas veces pensamos en que hay impresas que intervienen en dicha explotación. Los desarrolladores confían en estas empresas para monetizar sus aplicaciones y Appodeal es una de ellas.

Appodeal quiere ir ahora un paso más allá y poner a disposición de los desarrolladores una herramienta con la que poder conocer mejor el funcionamiento de sus anuncios y ayudarles a obtener más ingresos. La nueva funcionalidad recibe el nombre de Insights y no ofrece pocas opciones para la optimización de esta publicidad en las apps que es, en muchos casos, la única fuente de ingresos para los desarrolladores.

Tras cuatro años de crecimiento imparable, la aplicación de mensajería efímera Snapchat da el paso definitivo hacia la monetización de su servicio con Snapchat Partners, la nueva API de publicidad que por primera vez podrá ser gestionada por terceros y no por la propia Snapchat como sucedía hasta ahora.

Primero probaron con la tienda de filtros, pero los resultados no fueron los esperados y echaron el cierre al poco tiempo. Con una base de más de 100 millones de usuarios que consume alrededor de 8.000 millones de vídeos al día, no hay duda de que meter publicidad entre las historias es un filón para Snapchat.

No cabe duda de que la publicidad en el móvil es objeto de críticas allá donde aparece, no sólo por su intrusismo en webs poco o nada adaptadas a las pantallas de nuestros smartphones sino también por el consumo de datos que producen o por el empobrecimiento de la experiencia de navegación. Y es que no sólo está en la web sino también en aplicaciones y servicios varios.

Con el debate sobre el adblocking nativo y las aplicaciones que lo ofrecen sobre la mesa, una operadora irlandesa ha comenzado a ofrecer algo que no es novedoso pero sin duda sí interesante. Tesco Mobile comienza a ofrecer a sus clientes la posibilidad de ver publicidad en su pantalla de bloqueo a cambio de una tarifa mensual más reducida, aunque sin locuras, y de unos cuantos MB extra.

Estamos en pleno debate sobre la necesidad y la poca optimización de la publicidad en internet. En navegadores que funcionan bajo WiFi no hay mayor problema, salvo por esos formatos que entorpecen la visibilidad de las webs, sobre todo cuando hablamos de pantallas pequeñas como las de nuestros móviles. Estando bajo conexiones de datos es cuando surge el conflicto.

La puerta a los adblockers nativos que dejó abierta Apple con la liberación de iOS 9 hizo que todo el tema volviese de nuevo a las portadas, y algunos operadores, como Three Mobile en Reino Unido, aprovecharon el revuelo mediático para tratar de convertirse en moderadora de la publicidad que vemos en el móvil. Ahora tenemos un estudio que presenta datos algo extremos pero alarmantes. Hasta un 79% de nuestro consumo de datos durante el uso del navegador podría llegar a ser a causa de la publicidad.

En España tenemos una expresión popular que dice tal que así: "éramos pocos y parió la abuela". En otros sitios se cambia a la abuela por una burra, pero viene a significar lo mismo. Cuando crees que has llegado al tope de situaciones negativas, alguna se agrava o aparece una nueva. Se parece también al "siempre llueve sobre mojado", aunque ahora toca aplicarlo a un debate muy agitado que vivimos en nuestros días y que Three Mobile se ha encargado de avivar.

Adblockers sí o adblockers no. El posicionamiento de los medios de comunicación, los proveedores de información, es bastante claro en este sentido, con alguno que otro en los extremos. Sí, se ha abusado de la publicidad y sí, hay que cambiar el modelo actual para que el usuario no se vea perjudicado. Pero por ahora, la publicidad sigue siendo una fuente de ingresos muy importante y no se puede prescindir de ella.