Muchos meses llevábamos hablando de TrustPid, la joint venture que pusieron en marcha Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone a comienzos de año para implementar una nueva plataforma de publicidad digital. En febrero, la Unión Europea dio su visto bueno, y a finales de abril, Movistar, Orange y Jazztel comenzaron la fase de pruebas en España.
No han pasado ni dos meses, y TrustPid ha aterrizado oficialmente en España. Eso sí, con un nombre definitivo que nada tiene que ver con el inicial. Finalmente, se llama Utiq ha sido la denominación elegida para bautizar a este nuevo servicio que se irá activando en las próximas semanas en las redes móviles de Movistar, Orange y Vodafone.
Tras Alemania y Francia, llega el turno de España
Utiq, la plataforma de publicidad digital de los operadores, se lanza oficialmente hoy en España, tras hacerlo en Alemania primero y en Francia después. Próximamente, tienen previsto llegar a Italia y Reino Unido, y su objetivo es expandirse al resto de Europa a partir de 2024.
La empresa se constituyó en Bruselas en marzo con la participación a partes iguales de cuatro grandes operadores europeos: Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA y Vodafone Group Plc. Durante la fase de pruebas, recibió el nombre de TrustPid, pero ya no se llamará así.
De hecho, si intentas acceder a la web de TrustPid, comprobarás que la prueba finalizó el pasado 15 de mayo, los datos almacenados fueron borrados el 31 de mayo y el sitio web será eliminado el 14 de agosto de 2023. Ahí mismo se indica que "el lanzamiento comercial del servicio serán anunciados pronto por una nueva compañía llamada Utiq".
Utiq, cuyo Consejero Delegado es Marc Bresseel, tendrá como Directora General en España a Mónica Rodríguez, con la que hemos tenido la oportunidad de hablar sobre el funcionamiento de Utiq. Entre otras cosas, nos ha explicado que, aunque hoy es el lanzamiento oficial, tanto el servicio como el portal de privacidad estarán disponibles en las próximas semanas.
Qué es Utiq y para qué sirve
De momento, Utiq sólo se habilitará en las redes móviles, aunque Telefónica, Orange y Vodafone no han confirmado aún en qué marcas ni en qué fecha exacta lo implementarán.
En la web de Utiq, que ya es accesible, la empresa explica que su objetivo es "facilitar el marketing digital responsable a consumidores, editores y marcas". Y para ello, con la solución ID Fusion de Adform, operarán un servicio de consentimiento "voluntario, claro e informado".
Básicamente, cuando naveguemos con nuestro móvil, lo que hará Utiq es solicitarnos nuestro consentimiento para asignarnos un token digital seudonimizado y cifrado. Ese token, después, lo utilizarán medios y anunciantes para mostrarnos publicidad y contenidos relacionados con nuestros intereses.
La clave -y su gran diferencia frente a las cookies actuales- es que dispondremos de un portal único desde el que podremos gestionar nuestra privacidad y revocar esos consentimientos en cualquier momento.
