Telefónica ha vendido casi un millón de dispositivos en lo que va de año. Lo curioso es que cuatro de cada diez no son móviles

Movistar terminó el año añadiendo dos categorías más de producto a su ya variado catálogo de dispositivos: una nueva línea de Tech Beauty y otra de movilidad sostenible con bicicletas y patinetes eléctricos. Y no es de extrañar: Movistar (y también O2) sabe que los dispositivos dan dinero y retienen clientes.

Tanto es así que la compañía ha decidido crear una nueva unidad de negocio de Hardware y Dispositivos. Y ha elegido para liderarla a un viejo conocido del sector: el hasta ahora director general de Lenovo para España y Portugal, Alberto Ruano.

Casi un millón de dispositivos en ocho meses

Las cifras hablan por sí solas: entre enero y agosto de 2026, Movistar vendió 900.000 dispositivos, un 10% más que en el mismo periodo del año anterior. Y lo curioso es que ese crecimiento viene, sobre todo, de otros productos que no son móviles. 

Imagen: Movistar

El 42% de los dispositivos vendidos en lo que va de año corresponde ya a otras categorías, especialmente de los relojes inteligentes (que crecen un 29%), los electrodomésticos, pequeños y grandes (un +28%), las tablets (un +29%) y los televisores (un +26%).

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Borja Ochoa, presidente de Telefónica España, lo explica perfectamente: "Los clientes ya no vienen a Movistar solo a por un móvil. Vienen a por la tele del salón, la tablet de los niños, el portátil para trabajar desde casa o el reloj con el que salen a correr. Ese cambio ya está en nuestras cifras". 

A día de hoy, Movistar ofrece más de 800 referencias e incluso tiene el programa 'Movistar Swap' para renovarlos periódicamente. Y no es la única: O2 va por el mismo camino y acaba de lanzar también 'O2 Estrena' al tiempo que sigue ampliando su catálogo.

Imagen: Movistar

Esas cifras de las que habla Borja Ochoa han llevado a Telefónica ha marcarse un nuevo objetivo: que los dispositivos alcancen el peso que ya tienen otros negocios para la compañía, como la televisión en el hogar o las soluciones digitales para empresas. Y por eso ha decidido crear la Dirección de Hardware y Dispositivos.

Se trata de una nueva unidad dentro de B2C que agrupará bajo una sola dirección todo el negocio de terminales, dispositivos y equipamiento de la compañía, desde el portfolio, la relación y la negociación con los fabricantes, hasta el diseño de la oferta, la comercialización, la logística y la cadena de suministro, pasando por el control económico.

Alberto Ruano (Imagen: Telefónica)

Al frente de ella estará Alberto Ruano, hasta ahora director general de Lenovo para España y Portugal, que se incorporará a Telefónica el 1 de octubre. Un nuevo fichaje que, según Borja Ochoa, "conoce este sector como pocos, ha dirigido dos de las grandes marcas de tecnología en España [también fue director general de Toshiba España] y sabe lo que espera un cliente cuando compra un dispositivo".

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