Para los usuarios, lo más importante de un operador son sus tarifas y la calidad del servicio, lo que nos interesa al fin al cabo es pagar lo menos posible y que todo funcione correctamente. Pero para los operadores uno de los pilares es su imagen, lo que transmiten a los usuarios, porque igual no influye tanto en sus decisiones como las tarifas y la calidad, pero ayuda.
Vodafone entró en España en el año 2001 mediante la compra del operador móvil Airtel y desde entonces ha usado tres lemas distintos, comunes a otros países adaptados a nuestro idioma, y hoy es turno para el cuarto. Tras ocho años con el conocido 'Power to you' hoy Vodafone emprende un reposicionamiento global de su marca con el lema 'El futuro es apasionante. Ready?'
El 'Power to you' de Vodafone llegó en 2009, cuando los smartphones ya empezaban a conquistar nuestros bolsillos y las redes sociales comenzaban a ganar protagonismo. Mucho ha cambiado desde entonces: los smartphones dominan aplastantemente la venta de teléfonos en todo el globo y se han convertido en ordenadores de tamaño reducido, dándonos acceso a todo tipo de servicios que no existían hace unos años.
Steve Wozniak será el protagonista del anuncio
El nuevo lema de Vodafone, 'The future is exciting. Ready?' en inglés traducido literalmente al castellano, quiere hacer pensar a quien lo reciba en un futuro más optimista. En la decisión del cambio ha influido una encuesta encargada por el operador a la que respondieron 13.000 personas, interrogados por su opinión sobre si el futuro que nos espera es mejor o peor que el actual.
El resultado es quizás curioso, ya que España lidera el ranking de optimismo con un 52% de personas que piensan que nos espera un futuro mejor que el presente, por un 48% de media global. La intención de Vodafone es transmitir esa idea de que el futuro será mejor, gracias como no a la tecnología y a la innovación.
El reposicionamiento de la marca llegará acompañado de una fuerte campaña de publicidad que dará comienzo mañana. El anuncio para televisión en España está protagonizado por Steve Wozniak, que se presenta a sí mismo como un becario, con la música de fondo de David Bowie.
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