Pepu Ricca
EditorDurante al menos una década, el contrato social que hemos mantenido con Google era simple: buscamos, ellos nos dan un enlace y nos dirigimos a otra web para realizar una compra. Ese modelo ha caducado, y el culpable no es otro que la IA. Google ha presentado el Universal Commerce Protocol (UCP), un sistema diseñado para transformar el buscador (y por extensión, Android) en una tienda universal.
La premisa es seductora por su comodidad: podremos buscar unas zapatillas, añadirlas al carrito y pagarlas usando Google Wallet. Todo sin salir de la barra de búsqueda y sin crear cuentas en webs externas. Así lo plantean desde Mountain View.
Un buscador renovado. La cara visible de este cambio es el «AI Mode» del buscador, una interfaz que abandona el concepto de consulta por el de resolución de tareas. Gracias a una técnica llamada "query fan-out", si pedimos unas zapatillas, la IA lanza múltiples subconsultas simultáneas, analiza la disponibilidad en tiempo real del artículo y presenta la mejor opción lista para comprar.
Una vez decidido, la IA se encarga de los trámites de la transacción: rellena los formularios de registro, selecciona el modelo y ejecuta el pago. Elimina toda fricción y necesidad de navegar por las webs de las tiendas.
Es como un recadero. Llevamos un tiempo escuchando que la IA agéntica es la nueva palabra de moda, pero este es uno de sus primeros usos tangibles y masivos. A diferencia de la IA generativa (que nos dice dónde comprar), un agente de IA tiene la capacidad de actuar.
Google no está solo en esto; el UCP es un estándar de código abierto al que ya se han sumado gigantes como Shopify, Walmart y Etsy. Así, Gemini puede hablar el mismo idioma que sus inventarios para gestionar la cesta de la compra por nosotros.
¿Quién verá ahora el anuncio? Esta novedad del buscador de Google responde a una necesidad existencial. Si el usuario usa este modo para resolver tareas completas, dejan de visitar webs. Y si no visita webs, Google pierde su escaparate publicitario tradicional. La solución es monetizar la propia transacción dentro de la IA. Además del protocolo, Google ha lanzado las ofertas directas: anuncios que aparecen justo cuando la IA detecta la intención de compra.
Android va camino de ser una superapp. La integración de la IA agéntica en el sistema operativo es el siguiente paso lógico para reforzar su ecosistema móvil. Ya hemos visto cómo Gemini empieza a controlar el navegador o a entender el contexto de nuestra pantalla. Al traer el comercio a la interfaz del sistema (su barra de búsqueda y app), Google acerca Android al concepto de superapp (o "supersistema"), donde el buscador deja de ser un mapa de Internet para convertirse en un asistente que hace los recados por nosotros.
Ser tu interfaz de compra. Esa es la nueva meta de las grandes tecnológicas, Google lo ha demostrado. Pero no está sola en esta carrera: OpenAI explora capacidades de uso con sus modelos y gigante chinos como ByteDance ya están lanzando móviles con asistentes agénticos integrados. No se trata de ver quién tiene el algoritmo de búsqueda más rápido y preciso, sino quién tiene el agente más capaz para servir al usuario en cualquier tarea sin apenas interacción con el dispositivo.
Imagen de portada | Pepu Ricca para Xataka
En Xataka Móvil | Gemini no tiene por qué saberlo todo: así he limitado lo que la IA puede hacer en mi móvil
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