Laura Sacristán
Editor SeniorTras un proceso que se alargó más de dos años, Orange y MásMóvil completaron su fusión en la primavera de 2024. Fruto de ello, nació la joint venture MasOrange, que se convirtió directamente en el operador con mayor número de clientes en España.
En aquella operación, el Grupo Orange se reservó la posibilidad de adquirir en un futuro las acciones que estaban en manos del Grupo MásMóvil. Y no la desaprovechó: el pasado mes de octubre, Orange anunció un acuerdo para tomar el control total de MasOrange y esa integración ha culminado ahora.
Desaparece MasOrange, vuelve Orange
Tras la integración de MasOrange en el Grupo Orange, la compañía ha anunciado oficialmente que adopta la nueva marca corporativa Orange España con el objetivo de simplificar su identidad corporativa y reforzar la visibilidad de su marca principal.
Imagen: Xataka Móvil
Con este cambio, la marca Orange España culmina un proceso de integración único que ha transformado el sector de las telecomunicaciones en España. Orange continúa así con un proyecto empresarial que arrancó hace 20 años en España y ha dado lugar al nacimiento de importantes marcas en nuestro país como Amena, Jazztel, Yoigo, MásMóvil, Pepephone, Simyo, Euskaltel, R, Telecable o Embou.
Según ha explicado la compañía, Orange España inicia esta nueva etapa tras haber invertido cerca de 50.000 millones de euros en España y haber generado cerca de 55.000 puestos de trabajo generados. Aunque cambia la marca corporativa, Orange España se ha comprometido a dar continuidad tanto al equipo como a los valores, la visión, el propósito y la cultura de la compañía, aunque adaptándolos al Grupo Orange.
Es decir, el cambio a la marca Orange España afecta exclusivamente a la marca corporativa y no implica modificaciones en las marcas comerciales. El nuevo nombre adopta la marca Orange, valorada en 18.900 millones de dólares según Brand Finance 2026, e incorpora por primera vez y explícitamente la palabra 'España', "lo que aporta cercanía e identificación con los clientes de nuestro país".
También sirve, según la compañía, para reflejar su transición de Telco a TechCo que ya no solamente ofrece servicios puramente telco y para mejorar la visibilidad y eficacia en buscadores, IA y redes sociales proyectando "una imagen sólida y reconocible".
Imagen de portada | Orange (editada)
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