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Lo que todos esperábamos que llegara con Google, finalmente será Orange la que lo introduzca en el mercado español. Hablamos de la publicidad en nuestros teléfonos a cambio de descuentos en la factura. No es un pago directo al consumidor pero casi.

El lunes Orange tiene previsto estrenar un novedoso sistema de publicidad en el móvil. Lo hará por medio de melodías de espera con publicidad. Así, cuando alguien nos llame, en vez del típico tono o la melodía que nosotros podíamos personalizar, el usuario escuchará anuncios publicitarios. Esta estrategia no supone coste alguno para el que llama ni para el que recibe la llamada. La operadora estrena el lunes su estrategia para incluir anuncios. Sustituirá por melodías publicitarias el tono de espera que otros interlocutores escucharán cuando llamen al teléfono del cliente que activa el servicio.

El sistema se llama Promo Tonos, y es el cliente el que tiene que activarlo para que cuando alguien lo llame suene una melodía ligada a una campaña publicitaria por la que verá reducida su factura.

Muchos de los expositores del MWC son de empresas relacionadas con la publicidad. La pequeña pantalla es un mercado potencial enorme con unas características muy atractivas para agencias y anunciantes.

Una de las muchas soluciones presentes era LiveScreen de Celltick. Se trata de un producto para las operadoras de telefonía que ya se esta utilizando en países como Brasil. Aunque nos mostraron la versión de Symbian, Livescreen funciona en cualquier teléfono, y se distribuye como programa opcional incluido en la tarjeta SIM al contratar una línea. Para evitar uno de los mayores peligros del medio, el rechazo por ser publicidad muy invasora, los contenidos se muestran sólo cuando el móvil se encuentra en la pantalla de espera, la “idle screen”.

La operadora 3 ha anunciado la puesta en marcha de un servicio para ofrecer contenidos de forma gratuita a cambio de recibir publicidad. El contenido irá desde el vídeo, en el que se podrán encontrar noticias, series y películas, hasta los juegos para el móvil o música.

Los anunciantes podrán seleccionar el rango de edad y el género donde se quieren anunciar, además de poder indicar cuantas veces un mismo usuario verá cada uno de los anuncios, para no sobresaturarlos.

El servicio se pondrá en marcha el próximo mes de abril.

Vía | Slashphone.

La llegada de la televisión al móvil implicará cambios en el formato de los contenidos emitidos a través de esta. La inmediatez de este formato hará que sea necesario espacios mucho más cortos y directos. Por ejemplo, no tendrá mucho sentido emitir una película de una hora y media a través del móvil, pero si mini-series o noticiarios breves.

Igualmente la publicidad tendrá que adaptarse al medio. Los clásicos anuncios de 20 o 30 segundos que se emiten en televisión no tendrán aceptación en el público, y se apostará por anuncios de 5 segundos. Además, también se apostará por los contenidos creados y compartidos por los propios usuarios, todo esto según un estudio de la London School of Economics.

Esperemos que la publicidad no haga como en casi todos lados inundando y casi ahogando los contenidos.

Vía | UMTSForum.