Iván Linares
Editor SeniorHa sucedido un importante relevo en el trono de Apple, una de las empresas más importantes de todo el mundo. Tim Cook, CEO de la compañía desde un poco antes de la muerte de Steve Jobs en 2011, le ha dado el relevo a John Ternus, ingeniero a cargo de la división de hardware de Apple. Este cambio no solo prevé un nuevo giro de timón, también la demostración de que la empresa podría retomar el foco en el hardware, especialmente en los teléfonos.
Tim llegó antes que el iPhone. Apple comenzó desarrollando y vendiendo ordenadores, sus primeros éxitos vienen de ahí. Logró despuntar con la música y el iPod, fueron la salvación de la empresa tras una época convulsa por la expulsión de Steve Jobs. El mítico dirigente no solo aupó a Apple con productos de consumo musical, también lanzó el producto que reconvirtió por completo a Apple: el iPhone.
El smartphone ya existía antes del iPhone, pero no hay duda de que Apple redefinió el concepto para marcar la tendencia hasta nuestros días. Este ha guiado a la Apple moderna, es el producto que más vende y del que saca mayor rendimiento. Tim Cook ya estaba en la empresa antes del lanzamiento clave, fue él quien logró crear el entramado para afianzar la fabricación y distribución de los teléfonos. Sin Tim el iPhone no sería el producto que conocemos.
Steve Jobs presentando el iPhone en 2007
Un éxito de gestión. Se le ha achacado a Tim Cook de no ser una persona especializada en el hardware, de ser un mero gestor. Pero basta con ver los números de Apple para descubrir su importancia en el crecimiento corporativo: cuando Tim asumió el cargo de CEO, la empresa tenía una capitalización de 350.000 millones de dólares; actualmente supera los 4 billones. Y está por encima de gigantes como Alphabet y Microsoft.
Sí, Tim no ha sido el artífice directo del diseño y desarrollo del iPhone, pero es quien se ha mantenido en la sombra para que el éxito del producto fuera posible. De hecho, la gestión de Tim ha cambiado por completo la deslocalización en la fabricación de dispositivos electrónicos: Cook llevó a Apple a una dependencia total de China como fábrica, convirtiendo esa relación en el modelo de referencia para toda la industria electrónica. El país también ha terminado cambiando a la propia Apple.
Las suscripciones y servicios, otro éxito de la era Cook. Si la gestión ha sido clave, también lo fue el giro de la empresa hacia otros horizontes aparte del hardware y del software. Tim ha logrado que paguemos por el almacenamiento en iCloud, que tengamos un completo sistema de entrenamiento personal a cambio de una suscripción, también ha convertido a Apple en una plataforma de series y de cine. Incluso con Oscar, esto habría sido impensable en la era de Steve Jobs.
John Ternus. Imagen de Apple
La herencia que recibe John Ternus. Con el relevo, Tim Cook no se retira de Apple: será presidente ejecutivo de la empresa. Ternus asumirá el puesto de CEO. Y con dicho puesto viene una importante carga: mantener a Apple como segundo puesto por capitalización global.
Aparte de la responsabilidad monetaria, John debe hacer frente a un lanzamiento que se prevé escalonado y atípico de los iPhone 18: Pro para otoño, junto con el plegable; básicos para 2027. Además, debe resolver el profundo caos que tiene Apple en el terreno de la IA: su primera gran medida debe ser la nueva Siri. Apple TV+ tiene calidad en sus propuestas, pero sigue siendo una plataforma minoritaria. El dominio de Apple en ARM es indiscutible, pero está mezclando cada vez más los tipos de dispositivo. Todos estos retos no van a hacer fácil el cambio de silla.
Imagen de portada | Apple
En Xataka Móvil | Apple se está haciendo cada vez más fuerte en China. Y el gran perjudicado tiene nombre propio: Xiaomi
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