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Desde que MÁSMÓVIL empezó a comprar algunos de los operadores más representativos del mercado español, nos hemos estado preguntando cómo gestionaría su oferta multimarca para diferenciar unas de otras y aunque entendemos que será un proceso al que aún le queda recorrido, empieza a atisbarse cómo está estructurando el grupo MÁSMÓVIL su estrategia para cada una de las marcas entre las que se encuentran Yoigo, Pepephone, Llamaya o Happy Móvil.

El grupo MÁSMÓVIL se está convirtiendo en un potente rival frente a operadores tradicionales con una variada oferta que va a por todas, incluidos el resto de virtuales. Prácticamente no se le escapa ningún nicho de mercado entre sus más de 100 tarifas diferentes disponibles dentro de todo el grupo y para conocer los puntos fuertes de cada marca, vamos a descartar las más prescindibles para quedarnos con las que realmente aportan algo y nos indican el posicionamiento que se está haciendo para cada marca.

Tras haber lanzado su oferta convergente propia en mayo del año pasado y la llegada de las tarifas Combinadas de Yoigo en febrero, MásMóvil se está empezando a hacer hueco en un mercado dominado por los grandes operadores, que ya lo ven como una amenaza. De hecho Vodafone ya ha anunciado tarifas low cost mediante su marca Lowi, mientras que Telefónica hará lo mismo pronto con Tuenti.

Pero a MásMóvil le falta un producto dentro de su oferta, sobre todo si quiere optar a los clientes que más pagan: la televisión de pago. Desde el operador ya han dicho en más de una ocasión que no están dispuestos a hacer grandes gastos para adquirir derechos, y ya habrían encontrado la forma de poder ofrecer el servicio a bajo coste. Según adelanta El Español, MásMóvil trabajaría con Huawei para ofrecer un descodificador basado en Android que daría acceso a servicios como Netflix o HBO entre otros.

El sector de las tarifas móviles parece estar reactivándose. Por un lado tenemos la pelea de los virtuales, que se suele centrar en las tarifas más económicas, y por otro la de los grandes operadores, que aunque centran sus esfuerzos en captar clientes con productos convergentes también están renovando sus tarifas móviles.

Movistar abrió la veda, Vodafone estrenará pronto sus nuevas tarifas con Chat Zero y Orange ha anunciado hoy mismo la renovación completa de su oferta, que por suerte no forzará a sus actuales clientes a pagar más. Y la respuesta de MásMóvil no se ha hecho esperar. El operador amarillo hará crecer sus tarifas en el lado de los datos sin subir precios, aunque de manera temporal.

Las relaciones entre MásMóvil y Orange siempre han sido muy buenas. El operador amarillo siempre ha confiado en el operador francés para usar su cobertura móvil, logró hacerse con la red de fibra sobrante de la compra de Jazztel por parte de Orange e incluso firmó con ellos un acuerdo de co-inversión para desplegar fibra a un millón de hogares.

Los lazos se estrecharon más incluso con el acuerdo para que Yoigo sustituya la cobertura paraguas de Movistar por la de Orange, cambio que ya está en marcha, pero MásMóvil fue muy inteligente, consiguiendo además que Orange le permita vender conexiones de fibra bajo su cobertura. Y desde hoy ya es posible contratar conexiones de fibra con MásMóvil en zonas con cobertura de Orange, aunque solo en la modalidad con 300 Mbps simétricos.

Movistar acaba de abrir la veda para que al fin sea el año de los datos móviles en España. Hace tiempo que miramos con envidia cómo en otros países se disfruta de tarifas móviles realmente generosas en gigas incluidos mientras en España hasta hace bien poco casi solo existía la tarifa Sinfín de Yoigo como alternativa para los grandes devoradores de datos aunque las ofertas convergentes parecen haber entrado a competir.

Primero con Orange que creó una tarifa con 3 líneas móviles y 24 GB compartidos y ahora Movistar ha dado el paso de actualizar sus tarifas Fusión incluyendo 8 GB para cada línea móvil permitiéndole alcanzar los 32 GB compartidos. Unas tarifas que aún tendrán que evolucionar para seguir acercándose a las tarifas europeas aunque esta es lar primera vez se ha producido un salto sustancial, pasando de los 3 o 4 GB de media, a estandarizar los 8 GB que hace tiempo que llevábamos viendo en MÁSMÓVIL entre otros OMVs.

Para la campaña de navidad de 2016, los operadores tradicionales han coincidido en promocionar sus paquetes convergentes con suculentos descuentos del 50% en la cuota durante seis meses en Movistar y Vodafone o durante tres meses en Orange. Pero para conocer cómo de rentables resultan realmente este tipo de ofertas vamos a analizarlas frente a las ofertas convergentes más baratas que tienen precio definitivo.

La principal ventaja de Vodafone, Orange y sobre todo Movistar será el alcance de la cobertura de fibra que se encuentra entre 9 y 17 millones de unidades inmobiliarias por lo que en este sentido poca competencia tendrán frente al resto de alternativas del mercado. Pero bajando al terreno del ADSL donde se encuentra la mayor variedad de operadores, MÁSMÓVIL será uno de lo más interesantes sin ser el más barato por competir en igualdad de condiciones en la mayoría de apartados excepto porque no ofrece servicio de televisión, pero nos servirá para analizar la rentabilidad de estas ofertas puntuales navideñas.

Ya han pasado más de tres años desde el encendido de las redes 4G aunque ello no supuso que todos los operadores disfrutaran de sus ventajas desde el principio y la realidad es que la mayoría de OMVs tuvieron que esperar bastante tiempo hasta tener acceso, y una vez lo tuvieron, no siempre sería compatible con todas las tarifas.

Pero poco a poco la disponibilidad del 4G sigue normalizándose mientras desaparecen sus limitaciones y si la semana pasada era Lowi la que anunciaba la disponibilidad total del 4G con todas sus tarifas, ahora MÁSMÓVIL hace lo propio y extiende la compatibilidad del 4G también a las tarifas más baratas en lugar de serlo sólo con las tarifas desde 3 GB.

Continuamos conociendo las promociones de navidad que los operadores están avanzando estos días de la mano de Simyo, Amena, Eroski, Movistar y Vodafone, para sumarse ahora MÁSMÓVIL que ofrecerá descuentos en la cuota mensual durante tres meses y un móvil a precio muy reducido para clientes de su oferta convergente.

En realidad, la promoción navideña de MÁSMÓVIL es una extensión de la anunciada para el BlackFriday, dirigida únicamente a nuevos clientes que soliciten portabilidad o alta nueva entre los días 29 de noviembre y el 9 de enero de 2017 con una de sus tarifas con minutos ilimitados reduciendo el precio de los 3GB al de 1GB y el precio de los 8GB a precio de 3GB, que supondrá un ahorro de hasta siete euros mensuales.

La integración de Yoigo y Pepephone en el grupo MÁSMÓVIL sigue su curso en todos los frentes y después de cerrarse definitivamente la compra, ya hemos visto cómo van aclarándose aspectos sobre la cobertura móvil y fija con la que contará el grupo a partir de 2017 pero también conocemos ahora los primeros movimientos en tarifas de MÁSMÓVIL que se reajustan para complementarse mejor con las otras marcas.

Un paso previo antes de conocer cómo el grupo MÁSMÓVIL tiene pensado enfocar las diferentes marcas para no competir entre ellas y que se complementará con la inminente llegada de la oferta convergente a Yoigo o con los rumoreados nuevos bonos de minutos en Pepephone mientras mantiene cobertura Movistar.

Los productos convergentes en España no llevan ni cuatro años en comercialización, pero ese tiempo ha sido suficiente para que los paquetes de los distintos operadores hayan ido avanzando, no solo en precio. Los demanden o no, dichos packs han recibido nuevos servicios, como es el caso del componente estrella de la última temporada: la televisión.

Y mientras los tres grandes operadores cuentan con su propia oferta compuesta de decenas de canales, además de contar con acuerdos con Netflix o Wuaki, MásMóvil ha decidido optar por el vídeo bajo demanda. De esa manera, el virtual ha anunciado hoy que sus nuevos clientes de productos convergentes y tarifas móviles tendrán condiciones especiales para acceder a Wuaki Selection, con varios meses gratis y un precio rebajado posteriormente.